[Por Santiago Torres]
Pasó la segunda jornada del FIAP y dejó mucho para comentar. Pero la mejor charla del día estuvo a cargo de Jorge Ponce Betti (BBDO Argentina), Mariano Jeger (Ponce Buenos Aires) y Pablo Lezama (Cultura de marcas).
El creativo de BBDO presentó el caso Twistos “Pájaro carpintero”, donde contó el proceso hasta llegar al comercial final. El problema central que afrontaron fue cómo hablarle a las mujeres sin caer en el estereotipo de mina boluda de Ser. A caso, “¿qué mujer se va a un parque con una remera que diga postres light y baila sola?”, se preguntaba Ponce Betti.
Por eso se centraron en generar identificación, asociando al desayuno light con un breack y apelando al humor. Ya de arranque parece un enredo e imposible. Pero la verdad, encontraron un insight interesantísimo y lo explotaron de manera excelente.
Luego la conferencia continuó el caso Axe “Music Star” de la agencia Ponce. Jeger hizo hincapié en la presentación del nuevo pack para utilizarlo como un joystick. El desafío para Axe fue encontrar a los jóvenes menores de 35 años a los que no llegarían con un comercial de TV.
De este modo, la web fue fundamental para hablar en el lenguaje propio de los jóvenes y con contenidos exclusivos. También, “hubo que salir a la calle a enseñar a usar el nuevo pack para que lo entiendan”, remarco Mariano. Básicamente en la pagina de Axe, a partir de unos códigos, el desodorante se convertía en instrumentos musicales para jugar.
La otra conferencia que se destacó la brindó Andrés Bukowinski, director de comerciales publicitarios. Entre sus trabajos destacados están los más de 380 comerciales realizados para Bom Bril, la marca brasileña.
El cineasta ejemplificó con trabajos como hay que ser simple para comunicar eficientemente. Además, aconsejó a los creativos a que no duden de sus ideas frente a los directores, sino lo resultados son malos. Si bien la charla no fue de lo más profunda del festival sus trabajos realizados son imperdibles.
Bom Bril
Diario Folha San Pablo
