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El viernes 6 y el sábado 7 de noviembre se llevará a cabo en el Interplaza Hotel de Córdoba, la primera edición de las Jornadas de Civilización Digital, sobre sociedad, educación y empresas.

Algunos de los disertantes serán, entre otros, Alejandro Piscitelli, profesor de la UBA y ex Gerente General de Educ.ar; Dan Hirsch, Ingeniero de Software Senior de INTEL; Alejandro Prince, Presidente de Prince & Cooke; y Annaclara Dalla Valle, escritora.

Serán dos jornadas de conferencias y talleres para conocer, entender y ser parte de las nuevas tecnologías y formas de comunicación, como las redes sociales, los blogs, y la web 2.0, que han revolucionado la forma de trabajar, relacionarse y aprender. Se trabajará por separado en los temas empresa, y sociedad y educación.

El evento, organizado por Social Fountain y Joint Group, tiene cupos limitados y la inscripción se hace a través de la web www.civilizaciondigital.com.ar.

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» Seguir leyendo »]]> Por Guada Sánchez Martínez

“Nunca sean nada”. No habían pasado ni 10 minutos desde el comienzo de la charla de Norberto Chaves -quien tiene una importante trayectoria como asesor en estrategias de identidad y comunicación corporativa- y la primera afirmación categórica que dejaba a todos pensando retumbaba en la Biblioteca Córdoba.

Supongo que todos habíamos llegado pensando de qué se trataría una charla con un título tan particular como “No ser nada y cómo lograrlo”, que se realizó en el marco de la Jornada Jóvenes ante la Comunicación II, el sábado 22 de agosto.

Si hay algo que caracterizó a Chaves -autor de La imagen corporativa y El oficio de diseñar, entre otros libros-, no sólo durante la jornada sino también en la entrevista con Circuz, fue la capacidad de elaborar breves afirmaciones y aforismos cargados de sentido. Vale la pena volver sobre algunos de ellos y analizar qué nos dicen y cómo los aplicamos a nuestra vida personal y profesional.

Seguramente muchos jóvenes -o no tanto- se sienten incómodos por vivir en el mundo en el que viven. Por cuestiones ideológicas, o simplemente por no estar de acuerdo con el status quo, a veces sentimos que no pertenecemos, que no somos parte de lo que está sucediendo o que somos responsables de que las cosas estén como están, pero nos cuesta generar un cambio. ¿Qué pensar y cómo actuar en ese sentido?

“Hay que romper con los roles porque mutilan la vida”. Según Norberto Chaves, debemos escapar de las cárceles de las identidades gregarias que no son más que falsas identidades colectivas. Éstas constituyen muletas imperfectas y son señal de una identidad escuálida. Debemos dejar de lado las etiquetas profesionales o ideológicas y hablar de nosotros en cuanto personas.

Pero, ¿cómo nos acomodamos con esta mentalidad en un mundo en el que la importancia de una persona se mide en la cantidad de abreviaturas de títulos profesionales que preceden al nombre? No hay que creerse los roles; hay que llenarlos para cumplir con lo que el mundo nos exige, pero tener una posición personal individual que sea ajena a los mandatos sociales que tienden a ser esterilizadores.

De esta manera, debemos tener la valentía de renunciar a las muletas y andar solos y a los tumbos. Sólo asumiendo una filosofía de vida de riesgo podremos evitar disolvernos en una identidad gregaria y dejar de ser individuales.

“Si yo fuera presidente, cerraría todos los periódicos”. Chávez asegura que el silencio y la desinformación serían más liberadores, porque “es mentira que los periódicos son independientes, ya que son miembros de grupos mediáticos”. En consecuencia, la idea de que hay libertad de expresión es sólo una forma de manipulación. ¿Qué hacer como comunicadores que trabajamos en este contexto? Hay que trabajar en la comunicación social, pero para esto debe haber pensamiento social y una acción comunicativa solidaria con la sociedad.

“La coherencia es un defecto”. Norberto Chaves, quien se define como una persona de izquierda, afirma que en el sistema capitalista en el que vivimos, que se asemeja “a un barco siniestro”, es nuestro deber “ser incoherentes y desdoblados”. En este contexto, debemos hacer lo que se espera de nosotros, es decir, reproducir el capital, para seguir formando parte del sistema, pero fuera de esas responsabilidades, ser quienes somos verdaderamente. Éste es quizás un pensamiento algo controvertido, pero según Chaves, “la realidad no se puede cambiar, éste es el mundo en el que vivimos y debemos aceptarlo con alegría”. Sin embargo, aclara que “no debemos dejar que nos secuestren la conciencia”. Es necesario que formemos parte del sistema, pero no debemos integrarlo desde el punto de vista ideológico.

“Siempre estoy tratando de arreglar el mundo, pero no es posible”. Tan convencido está Norbeto Chaves de esta imposibilidad que quizás, en la charla, algunos jóvenes se sintieron desesperanzados. ¿Realidad, pesimismo, frustración? ¿Todas son correctas? Según Chaves, “vivimos en una dialéctica (hegeliana) en suspenso. No podemos llegar a la síntesis, porque nos quedamos en la antítesis”. Para Chaves no hay solución alguna, pero cree en la importancia de la resistencia, es decir, “en reconocer que la realidad es siniestra”. “Debemos resistir aunque sepamos que nuestros ideales no trascenderán, pues conocer el desenlace no inhabilita la experiencia; se profundiza la experiencia anterior y se madura”, asegura el consultor.

“La relocalización del cerebro en lo importante nos da libertad”. Pero, ¿qué es lo importante? Ante esta pregunta, Chaves no dudó y dijo espontáneamente: “Lo importante es el sistema de valores: respeto, justicia, solidaridad, la familia”. Nunca hay que renunciar a este sistema, sino que hay que ir puliéndolo.

“Desde mi punto de vista”. Ésta es la metáfora perfecta. Es que en realidad no somos más que un punto en el cosmos, y lo que vemos y percibimos es la porción de realidad que se nos presenta estando en ese lugar. Cada uno ve una escena que es exclusiva para sí mismo, y de ahí todo es negociación entre distintos puntos de vista. El punto de vista es algo inexorable de lo que no podemos huir, así que debemos asumirlo. En consecuencia, Norberto Chaves asegura que debemos estar en un “estado abierto”. Debemos transformarnos en esponjas cuando escuchamos a otros, sobre todo si piensan distinto a nosotros, porque ellos tienen un punto de vista distinto al nuestro y probablemente tengan visiones acertadas de la realidad. Después sí se puede contrastar el discurso de otro con nuestras propias ideas y decidir qué es negociable y qué no.

Crese debería reciclar su isologotipo

En la segunda parte de la jornada, se presentaron tres casos de elaboración de logos, y Norberto Chaves realizó una devolución de cada uno de ellos. Quizás el más interesante fue el caso de Crese, Córdoba Recicla Sociedad del Estado.

En primer lugar, Chaves reconoció el valor de que una empresa perteneciente al Gobierno se prestara a una crítica en público. Después procedió a analizar el isologotipo y fue lapidario.

“La tipografía no es la correcta”. Chaves considera que una empresa del Estado debe dar una imagen de seriedad y de ninguna manera debería presentarse con una tipografía inventada, sino usar una fuente sobria. “Lo distintivo en la sigla estaba dado simplemente por la e minúscula, no se necesitaba nada más”, opinó el diseñador.

Por otro lado, dijo que “el color naranja no es una buena opción para este tipo de empresas. Se debería optar por colores fríos que comuniquen responsabilidad y seriedad”.

También le dio a Circuz

Con cara de “en mi vida vi una bosta semejante”. Durante la entrevista, Norberto Chaves también hizo una linda crítica de Circuz. Viendo el segundo número, aseveró que era “un poco barroca”, que tenía “demasiadas cosas”. Criticó también el tamaño, ya que considera que una revista de contenido que es tan pequeña “no se distingue de una revista tpo guía de fin de semana, en la que aparecen avisos de casas de comida, bares y lugares para salir”. “En cierta forma, el tamaño reducido le quita la entidad que debería tener una revista de este tipo”, recomendó el experto.

¿Y nuestro logo? No queremos escapar al ojo crítico de Chaves, pero ese análisis queda pendiente y será publicado en breve en nuestra página web.