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Ya estamos a fin de año y tenemos las fiestas a la vuelta de la esquina. En medio de todas las campañas publicitarias típicas de la época, la agencia 141Yunes creó el spot “Tío Alberto” para el Nuevocentro Shopping.

Se trata de un comercial que parece develar el gran misterio de todos los niños, pero se queda en el amague. Por suerte termina demostrando la existencia del mítico Papá Noel.

“Recurrimos a la naturalidad y razonamiento que los chicos tienen hoy, pero demostrando que siempre su inocencia es más fuerte y puede movilizar sus sentimientos”, explican Marcos Zabala y Diego Reviglio, los directores creativos de la agencia.

Marcelo Maurizio, Managing Director de la agencia publicitaria, señaló que “Nuevocentro Shopping es un referente de la emotividad propia de los momentos mágicos que tienen la fiestas”.

Ficha técnica

Anunciante: Nuevocentro Shopping

Producto: Navidad

Nombre: Tío Alberto

Duración: 50 seg

Agencia: 141Yunes

País: Argentina

Dirección Creativa: Marcos Zabala / Diego Reviglio.

Equipo creativo: Marcos Zabala / Diego Reviglio / Naren Sonatore / Fernando Diez de los Ríos

Dirección de Cuentas: Marcelo Maurizio

Supervisor de Cuentas: Ezequiel Lecea.

Ejecutivo de Cuentas: Marcos Gallerano / Victoria Becerra.

Productora: Prisma True Pictures

Director: Pablo Brusa

Productor por agencia: Rodrigo Acosta – La Jirafa Digital

Banda Musical: Estudios Multimedia

Responsable Anunciante: José Roteda – Gerente General / Guadalupe Centeno – Responsable de MKT

» Seguir leyendo »]]> [Por Laura Lopez Bello]
[Fotos de Agustín Medrano]

La publicidad local tiene un nuevo exponente, Noche, la agencia liderada por Silvio Freytes y Pablo Di Patrizio. Dos grandes de la creatividad nos cuentan cómo es empezar de nuevo en una profesión que ya los consagró.

–¿Cómo fue el desarrollo de la identidad de Noche?

Silvio y Pablo: –Lo hicimos nosotros, un día llegamos y dijimos: “Está el nombre de la agencia: es Noche”. Hace dos años que lo tenemos, nos juntamos y dijimos: “Este es el logo”, fue algo muy estomacal… podríamos darle un montón de significados, pero en realidad es que nos gustó, lo que va a llegar a significar es lo que nosotros le vamos a aportar a la marca. Y si no… ¡nos ponemos un kiosco!

–¿Cuál es el concepto sobre el cual se estructura la agencia?

Pablo: –Si tiene que haber una palabra, sería “libertad”, en el sentido menos “socialista”. No hay un molde para resolver un problema, sino que cada solución es propiedad de cada problema, de cada marca y de cada circunstancia. Creo que eso es creatividad, y es un poco lo que nos define.

–¿Cuál es el objetivo a corto, mediano y largo plazo?

Pablo: –En el corto plazo es afianzarnos, ordenarnos y captar a los clientes que tenemos en mente. En el mediano plazo, afianzar la relación con esos clientes y producir el mejor trabajo posible para ellos. Y a largo, tener buenos clientes, que valoren la creatividad y con los que podamos hacer un buen trabajo. Establecer con ellos una relación a largo plazo, de confianza, porque eso nos permite subir las apuestas a la hora de comunicar y eso resulta en mejores trabajos.

–Sabemos que la agencia tiene un trago propio, ¿nos cuentan de qué se trata?

Silvio: –¡Sí! Cuando vimos esta oficina fue decisivo en la elección que estuviera en la zona de los bares, no por (hace ademanes de fiestero), sino que yo frecuentaba el bar que está abajo, X Bar, y un día me junté con Matías, el barman, y le conté de la agencia, y que habíamos elegido el lugar por el bar. Le dije que me gustaría tener un trago que se llame “Noche” y se copó, así que sale en la carta en noviembre.

–¿Qué cosas los frustran laboralmente?

Pablo: –La publicidad en sí es frustrante. El solo hecho de sentarte a pensar y que no te salga algo es frustrante, pero es parte del proceso. La frustración es parte de nuestro trabajo y uno no tiene por qué sentirse mal. Por ahí te frustrás cuando no te sale una idea, pero cuando te sale es mejor todavía, porque justamente diste vuelta la cuestión, es un poco lo lindo de este laburo.

Silvio: –Es algo muy loco, vos arrancás todos los días, cuando te sentás frente al problema de un cliente, y te sentís el choto más choto de todos, decís: “La puta madre, cómo no me puse un kiosco”, y después sale, y cuando empezás a concretar la idea, el comercial o lo que fuera, decís: “No, elegí bien”.

–¿Consideran que hoy en día existe “la” tendencia en publicidad?

Pablo: –No, yo lo que creo es que hoy la tendencia es poner la palabra “tres-sesenta” delante de todo. Nosotros tenemos una postura muy clara frente al 360°; el 360° puede ser 110°, 34°, 98°, 2°… una marca tiene que tener un muy buen presupuesto para hacer un 360º real, y la mayoría de las marcas no lo necesita. Además, el 360° implica una integración real de las ideas, y lo que muchas veces se hace es adaptar las ideas a los diferentes medios, y ahí es cuando se desperdician esfuerzos y no termina siendo lo efectivo que debería ser.

Silvio: –Otra tendencia puede ser la de achicar las agencias para que sean mucho más efectivas… (risas).

–¿Qué les gusta hacer fuera de la agencia?

Silvio: –La publicidad me obligó a escribir todos los días, y me di cuenta de que podía escribir otro tipo de cosas. Tengo un par de libritos infantiles publicados y otros en revisión. En realidad escribo ideas, y algunas las aplico a guiones, otras a cómics, a libros. Me tomo muy en serio el tema de la escritura, a tal punto que todas las noches de mi vida escribo algo, aunque sea una oración.

Pablo: –Yo escribo avisos nada más, y me frustro tocando la guitarra… (risas).

Con Noche, Freytes y Di Patizio dan una bocanada de aire fresco al mercado publicitario, y se ponen al hombro la presión de saber que se espera mucho de ellos. Mucho se espera de Noche, pero, ¿cómo no disfrutarlo?, si ya alcanzaron el éxito y aun así saben que lo mejor está por venir.

Clásico y moderno

Creado por Matías Leanez –rey de copas del X Bar y posiblemente el mejor barman de Córdoba– a pedido de la agencia, el trago Noche podría definirse como un Tom Collins aggiornado a las circunstancias.

“La intención fue llevar un clásico del siglo XX al siglo XXI –explica el mismo Leanez–. Lleva gin, limón, azúcar, hielo, infusión de enebro gasificada en un sifón (para realzar el sabor de la ginebra) y un bitter de naranja”. Los que tengan ganas de catar el nuevo elixir nocturno, lo pueden pedir en la barra del X (Marcelo T. de Alvear 362).

» Seguir leyendo »]]> [Por Sebastian Lazcano]
[Fotografia: Grupo Atrezzo]

La relación agencia de publicidad/cliente se parece a un matrimonio por conveniencia, en el cual cada una de las partes tiene pleno derecho a exigir todo lo que está en el contrato. Un día nublado, el cliente se aburre de comer siempre las mismas milanesas, o la agencia aduce que la plata ya no alcanza, y todo se termina a través de un diplomático “se cumplió un ciclo”.

En el mundo digital, la pareja con el cliente se está complejizando. La falta de agencias oferentes dedicadas al mercado local, la conformación de pequeñas estructuras para grandes exigencias, clientes que demandan desde el desconocimiento y agencias tradicionales que no se quieren quedar fuera del modelo conforman una relación en la que todo se está por aprender.

Para conocer los entretelones de esta relación, Circuz dialogó con dos referentes del mercado de agencias digitales: Juan Manuel Lucero, de Innova y Franco Giménez, de Cítricox.

Juan Manuel Lucero

Director de Innova
Digital Marketing Agency
Twiiter: www.twitter.com/jmlucero
Linkedin: www.linkedin.com/in/juanmanuellucero

–¿Cuáles creés que son los aspectos más conflictivos en la relación cliente/agencia digital?

–La idea de que Internet es prácticamente gratis. Internet es un medio económico comparado con los medios tradicionales, pero muchas empresas han confiado su marca y su comunicación a unos paracaidistas de lo digital y se han acostumbrado a que para la Web no hay estrategia, ni creatividad, y a no pagar por ella. Pero no es necesariamente conflictivo, sino que cuesta acostumbrarlos. Y en cuanto ven los resultados, nos besan y compran flores… Ahora, en serio, Internet funciona. Internet es muy rentable. Pero no necesariamente barata.

–¿La agencia de Internet debe cumplir el rol de formar a sus propios clientes?

–Somos parte de ese cambio. Esparcir la nueva cultura de las marcas y las empresas es nuestra misión. Y ojo, también el cambio cultural debe darse en la agencia misma.

–¿Qué encuentran los anunciantes al pautar en Web que no encuentran en los otros medios?

–Datos. Inteligencia de la acción. Posibilidad de transformar una campaña de publicidad que no está produciendo los resultados deseados -que no tiene la performance esperada- para que los produzca. David Copperfield se asombraría: es que no es magia, es inteligencia, análisis de los datos que los medios digitales nos brindan.

–¿Creés que el formato comercial del banner, costo por impresiones o por click tiene fecha de caducidad? ¿Hacia qué otros formatos se encamina la pauta publicitaria?

–No. Todos los formatos van a permanecer al menos por un tiempo (corto o largo, dependerá de la industria). Los diarios aún no pueden vender por click, porque no pueden rentabilizar los pocos espacios que tienen en sus portadas. Pero Google sí, porque cada búsqueda es una potencial portada en la que mostrar anuncios contextuales con datos pertinentes a esa búsqueda. Y la publicidad se encamina de a poco hacia el behavioural targeting, que permite mostrar publicidad relevante ya no por frases de búsqueda, como Google, sino por usuario. Esto significa que se elabora un perfil de cada usuario, sus gustos y preferencias, y se le muestra publicidad segmentada específicamente para él.

–¿Creés que faltan propuestas educativas enfocadas al mundo digital en Córdoba?

–Faltan propuestas serias para que haya debate y profundidad sobre Internet en general. Estamos aún en pañales… aunque no seamos precisamente bebés. En lo que hace al marketing y la publicidad “digital”, falta mucho camino por recorrer. Hay propuestas en la Universidad Blas Pascal y en La Metro, pero faltan más opciones para seguir profundizando en el conocimiento de lo digital.

Franco A. Giménez

Socio / Director de Citricox
Estudio de Comunicación Multimedia
Twiiter: www.twitter.com/FrancoG
Facebook: www.facebook.com/FrancoGimenez

–¿Cómo se puede capacitar al cliente desde la agencia de Internet?

–Haciéndolo partícipe de la campaña de comunicación y enseñándole a medir resultados. Que sienta que tiene el control en todo momento, pudiendo saber qué tan rentable está siendo la campaña que acaba de realizar en tiempo real, de una forma que hoy sólo Internet permite.

–¿Creés que las agencias de Internet en Córdoba seguirán siendo boutiques?

–Esto es como Internet, no sabemos a dónde va, pero tenemos que tratar de estar a la altura de la situación. Internet sigue creando una gran diversidad de herramientas y hoy no se puede tener al hombre orquesta que las maneje todas. Creo que la campaña de marketing digital que antes se hacía con un diseñador y un programador hoy ya es obsoleta.

–¿Cuáles son los modelos por los cuales una agencia de Internet debe obtener rentabilidad?

–Creo que la rentabilidad está en el armado de las campañas integrales a largo plazo; de nada sirve que la marca llegue al cliente por diferentes redes sociales y sume cientos de fans en Facebook para después no comunicarles nada y quedarse callados.

–¿Creés que las agencias tradicionales de publicidad se terminarán asociando a las de Internet?

–Por lo general, la agencia tradicional es la que suma a la digital, y la que quiere imponerle qué quiere hacer y cómo, sobre todo porque es la “dueña” del cliente. Si las agencias tradicionales se animan a tomar las propuestas de las agencias digitales, pueden surgir muy buenas sinergias. Algo a tener en cuenta es que una agencia tradicional no se convierte en digital por contratar a un programador y un blogger que le escriba notas. Si la cabeza principal no tiene el concepto digital en la sangre, el camino puede hacerse muy cuesta arriba, con resultados negativos para los clientes.

–¿Qué conocimientos debería tener un estudiante de Córdoba interesado en trabajar en una agencia de Internet?

–Depende el área en la que se quiera desempeñar. Programadores: PHP y maquetación bajo estándares web. Diseñadores: la Web no es un folleto que tiene links, por lo cual hay que estar muy embebido en todo lo referido a diseño de interfaces, arquitectura de la información y usabilidad. Periodistas: ningún estudiante de periodismo podría dejar de tener hoy un blog, puede ser el mejor currículum a la hora de buscar trabajo, y creo que puede valer para las otras áreas también.