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[Por Laura Lopez Bello]
[Fotos de Agustín Medrano]

La publicidad local tiene un nuevo exponente, Noche, la agencia liderada por Silvio Freytes y Pablo Di Patrizio. Dos grandes de la creatividad nos cuentan cómo es empezar de nuevo en una profesión que ya los consagró.

–¿Cómo fue el desarrollo de la identidad de Noche?

Silvio y Pablo: –Lo hicimos nosotros, un día llegamos y dijimos: “Está el nombre de la agencia: es Noche”. Hace dos años que lo tenemos, nos juntamos y dijimos: “Este es el logo”, fue algo muy estomacal… podríamos darle un montón de significados, pero en realidad es que nos gustó, lo que va a llegar a significar es lo que nosotros le vamos a aportar a la marca. Y si no… ¡nos ponemos un kiosco!

–¿Cuál es el concepto sobre el cual se estructura la agencia?

Pablo: –Si tiene que haber una palabra, sería “libertad”, en el sentido menos “socialista”. No hay un molde para resolver un problema, sino que cada solución es propiedad de cada problema, de cada marca y de cada circunstancia. Creo que eso es creatividad, y es un poco lo que nos define.

–¿Cuál es el objetivo a corto, mediano y largo plazo?

Pablo: –En el corto plazo es afianzarnos, ordenarnos y captar a los clientes que tenemos en mente. En el mediano plazo, afianzar la relación con esos clientes y producir el mejor trabajo posible para ellos. Y a largo, tener buenos clientes, que valoren la creatividad y con los que podamos hacer un buen trabajo. Establecer con ellos una relación a largo plazo, de confianza, porque eso nos permite subir las apuestas a la hora de comunicar y eso resulta en mejores trabajos.

–Sabemos que la agencia tiene un trago propio, ¿nos cuentan de qué se trata?

Silvio: –¡Sí! Cuando vimos esta oficina fue decisivo en la elección que estuviera en la zona de los bares, no por (hace ademanes de fiestero), sino que yo frecuentaba el bar que está abajo, X Bar, y un día me junté con Matías, el barman, y le conté de la agencia, y que habíamos elegido el lugar por el bar. Le dije que me gustaría tener un trago que se llame “Noche” y se copó, así que sale en la carta en noviembre.

–¿Qué cosas los frustran laboralmente?

Pablo: –La publicidad en sí es frustrante. El solo hecho de sentarte a pensar y que no te salga algo es frustrante, pero es parte del proceso. La frustración es parte de nuestro trabajo y uno no tiene por qué sentirse mal. Por ahí te frustrás cuando no te sale una idea, pero cuando te sale es mejor todavía, porque justamente diste vuelta la cuestión, es un poco lo lindo de este laburo.

Silvio: –Es algo muy loco, vos arrancás todos los días, cuando te sentás frente al problema de un cliente, y te sentís el choto más choto de todos, decís: “La puta madre, cómo no me puse un kiosco”, y después sale, y cuando empezás a concretar la idea, el comercial o lo que fuera, decís: “No, elegí bien”.

–¿Consideran que hoy en día existe “la” tendencia en publicidad?

Pablo: –No, yo lo que creo es que hoy la tendencia es poner la palabra “tres-sesenta” delante de todo. Nosotros tenemos una postura muy clara frente al 360°; el 360° puede ser 110°, 34°, 98°, 2°… una marca tiene que tener un muy buen presupuesto para hacer un 360º real, y la mayoría de las marcas no lo necesita. Además, el 360° implica una integración real de las ideas, y lo que muchas veces se hace es adaptar las ideas a los diferentes medios, y ahí es cuando se desperdician esfuerzos y no termina siendo lo efectivo que debería ser.

Silvio: –Otra tendencia puede ser la de achicar las agencias para que sean mucho más efectivas… (risas).

–¿Qué les gusta hacer fuera de la agencia?

Silvio: –La publicidad me obligó a escribir todos los días, y me di cuenta de que podía escribir otro tipo de cosas. Tengo un par de libritos infantiles publicados y otros en revisión. En realidad escribo ideas, y algunas las aplico a guiones, otras a cómics, a libros. Me tomo muy en serio el tema de la escritura, a tal punto que todas las noches de mi vida escribo algo, aunque sea una oración.

Pablo: –Yo escribo avisos nada más, y me frustro tocando la guitarra… (risas).

Con Noche, Freytes y Di Patizio dan una bocanada de aire fresco al mercado publicitario, y se ponen al hombro la presión de saber que se espera mucho de ellos. Mucho se espera de Noche, pero, ¿cómo no disfrutarlo?, si ya alcanzaron el éxito y aun así saben que lo mejor está por venir.

Clásico y moderno

Creado por Matías Leanez –rey de copas del X Bar y posiblemente el mejor barman de Córdoba– a pedido de la agencia, el trago Noche podría definirse como un Tom Collins aggiornado a las circunstancias.

“La intención fue llevar un clásico del siglo XX al siglo XXI –explica el mismo Leanez–. Lleva gin, limón, azúcar, hielo, infusión de enebro gasificada en un sifón (para realzar el sabor de la ginebra) y un bitter de naranja”. Los que tengan ganas de catar el nuevo elixir nocturno, lo pueden pedir en la barra del X (Marcelo T. de Alvear 362).