Circuz

Por Maximiliano Peñéñory

En Argentina ya tenemos el día del padre, de la madre, de la mujer, del niño, del maestro, del estudiante, de los enamorados, del amigo y de muchas cosas más. Y en cada una de estas conmemoraciones, muchas marcas aprovechan para hacer campañas especiales e incentivar la compra de los regalos correspondientes. Pero un grupo de creativos de Córdoba consideró que había un nicho no cubierto en ninguna de estas celebraciones y decidió hacer una campaña para que el 19 de julio se celebre el día del amigo “con derechos”.

Pero, ¿qué es un amigo con derechos? Los responsables de la campaña salieron a la calle a preguntarlo y encontraron distintas respuestas.

Guillermo Cuello (Lic. en Diseño Gráfico y en Publicidad), Denise Mazmanián (Lic. en Marketing), Juan Ortiz (Ing. en sistemas), Matias Brasca (Realización audiovisual) y Lucas Ciancia (Lic. en Relaciones Públicas e Institucionales) son los jóvenes que llevan adelante la idea aunque aclaran que, “por ahora”, no hay amistad con derechos entre ellos. Los tres primeros le contaron a Circuz cómo nació esta campaña: “La idea surgió por ‘las cosas que escuchamos que le pasaron a amigos’. Conocemos que hoy en día muchos jóvenes evitan el compromiso pero les gusta divertirse. También sabemos que hay amigos a los que el 14 de febrero les queda grande, pero que el 20 de julio les queda chico. Entonces nos pareció copado que los amigos con derechos tuvieran su propio día”.

Para eso buscaron una empresa que quisiera hacerse conocer y encontraron en La Boutique del Placer, autodefinida como “sexy webshop”, la marca ideal para la campaña. “Nos dieron su apoyo y total libertad creativa para realizar este proyecto”, explican los realizadores. Además admiten que en cierta manera buscan posicionarse como profesionales, ya que algunos están terminando sus carreras y otros acaban de hacerlo. “Estamos aprendiendo en el proceso, nos gustan las campañas de marketing viral y quisimos experimentar un poco”, agregan.

La campaña tiene como eje principal un sitio web donde colgaron videos con definiciones de la “amistad con derechos”, excusas típicas para invitar a amigos con derechos y tres cortos humorísticos contando historias de este tipo de relación. A esto le sumaron una página en Facebook que en una semana superó los 1.500 fans, actualizaciones en Twitter y un canal en Youtube. Además programaron un evento para el próximo sábado a la medianoche en Ríe Catalina (Corrientes 55), se trata del “Día del Amigo con derechos, una noche con derecho a roce”, donde prometen que “habrá formas creativas de compartir las distintas excusas que usamos para invitar a estos amigos y se encontrarán con un par de sorpresas”.