Circuz

Por Guada Sánchez Martínez

Buscando alejarse de los mensajes atemorizadores, la agencia boutique Lado C eligió el humor y la precisión como las características centrales para la nueva campaña de la agencia de seguridad ADT llamada “Familia”.

Las cuatro piezas para televisión presentan, a través del ingenio, una solución real para un problema que es aún más real en nuestro país.

No somos superhéroes.

Los protagonistas de cada una de las piezas que componen la campaña son los cuatro integrantes de la Familia Gutiérrez: Juan Carlos, el padre; Lucía, la madre; Marquitos, el hijo y Toro, el perro.

Los Gutiérrez comparten una característica que identifica también al espectador: no somos superhéroes. En consecuencia, la perspicaz campaña propone una solución simple para adaptarnos a la realidad que nos toca vivir: la inseguridad. A través del planteo del absurdo se da por hecho que ante un problema complejo, lo mejor es optar por una solución simple y posible: en este caso, la tranquilidad de estar bien protegidos.

“Apelar al humor nos pareció el camino más indicado para comunicar los beneficios de la marca. Lamentablemente, vivimos en un país donde no hace falta recordarle a la gente que puede ser asaltada. Ese miedo está presente todos los días y a toda hora. Basta con poner 10 minutos un noticiero para saber que vivimos rodeados de inseguridad. Hacer comerciales que metan más miedo, nos parecía un camino poco inteligente para comunicar las bondades de ADT. Por eso hicimos todo lo contrario”, explican Santiago Sendón y Katu Castañares, directores creativos de Lado C.

Los creativos.

Lado C es una agencia de publicidad boutique liderada por creativos y con una estructura novedosa y funcional, diseñada para potenciar el talento creativo de su equipo y mantener una relación fluida y constante con sus clientes. Con un formato ágil y flexible, propone una interacción cercana y directa entre el cliente y los creativos, sin procesos interminables y burocráticos. Lado C es creatividad, estrategia y experiencia, adentro de un cuerpo rápido y dinámico que le permite amoldarse a las necesidades de cada marca.