Humo en la Cocina
Por Sebastían Lazcano
Trabajar en creatividad, dentro de una agencia de publicidad, implica comunicar ideas. Numerosas, infinitas y extravagantes ideas. ¿Pero qué ocurre cuando la iluminación no aparece? ¿En Córdoba se utiliza la marihuana como herramienta para crear?
Publicidad no es arte, publicidad no es sólo ventas, la publicidad es el camino para comunicar conceptos a través de ideas con un claro objetivo: lograr que esos conceptos se impregnen en la mente del consumidor.
De la misma forma en que el consumidor le exige a una marca que lo seduzca, que lo entretenga, que lo sorprenda; el gerente de marketing exigirá a su agencia de publicidad dife-renciación, resultados y posicionamiento.
La agencia debe ser una usina de creatividad. Esa exigencia le aplica una presión importante a todo el equipo de trabajo, y en especial al director creativo y sus subordinados.
En el departamento creativo, redactores y di-señadores son puestos a prueba y evaluados diariamente por su trabajo, por sus ideas, por su capacidad de sorprender. No sólo llevan en sus espaldas la presión del consumidor, el cliente y su director creativo, sino que arrastran otra pesada cadena, su propio ego.
Esa presión exterior e interior se suma al condicionamiento del tiempo. Los latinos, los argentinos y los cordobeses no planificamos. Se trabaja casi en un estado de urgencia permanente; todo es para hoy.
En la agencia, ese chico que estudió para ganar un León de Cannes tiene que buscar la forma de vender el pollo a $ 5.90 de forma creativa y económica en un par de horas. Demasiada frustración, demasiada presión, demasiado ego en juego, demasiadas horas sin dormir, demasiado movimiento neuronal, demasiados “demasiado” para una sola persona…
La necesidad de generar ideas en forma cons-tante, autoexigiéndose a fondo, suele provocar en la mente una sequía creativa. Si no conseguimos diferenciar nuestra ocurrencia de nosotros mismos y tomamos las críticas a nuestra propuesta como personales, corremos el riesgo de pensar que no somos lo suficientemente creativos. Y entonces, ¿qué hacemos?
La marihuana está ligada a la creación. Músicos, poetas o pintores pueden utilizarla para inspirarse; y el publicista, en su interior, muchas veces se cree un artista que trabaja por encargo. Esta droga, presente en todos los estratos de la sociedad, termina tentando a algunos creativos e ingresa a sus rutinas envuelta en la promesa de que los hará volar por el pensamiento lateral, hacia una idea novedosa, irrepetible y única.
Aunque no se reconozca tan abiertamente y esté mal visto, no son pocos los que alguna vez han buscado en un porro la solución a aquel brief que no se deja resolver.
Tocá madera
Marcos tiene 29 años, trabajó como redactor durante tres en agencias de publicidad de Córdoba. En la primera agencia de la que formó parte, la libertad se respiraba en la misma medida que el humo del cannabis. No recuerda si comenzó a fumar marihuana por decisión personal o porque se la encontró en un lugar en el que pasaba la mayor parte de su día: su trabajo.
“La libertad para crear era absoluta, nadie te hacía problema por nada, aunque no se fumaba mientras se estaba trabajando”, cuenta Marcos. Comenzó a fumar en su primera inserción en el mundo de la creatividad, quizá para probar un camino diferente de pensamiento al que recu-rría por excepción. Ese camino se volvió cada vez más transitado.
Al pasar a otra agencia, situada en el centro de la ciudad, utilizaba sus almuerzos para salir a fumar y rastrear los pasos de la creatividad por la peatonal. Luego, ese porro fue erosionando otras partes de su vida y se convirtió en un problema que trascendió la esfera publicitaria.
Desde su casa en las afueras de Córdoba, Marcos conversó con Circuz sobre su experiencia en el mundo de la publicidad. Hoy vive tranquilo, desempeñándose en un oficio que nunca pensó que podría ejercer con tanta naturalidad. “Necesitaba mantener la cabeza ocupada y con la carpintería lo conseguí”. Hoy aplica parte de lo aprendido en esas agencias en su nuevo oficio. Hizo de la presión del tiempo su principal diferencia. Fecha de entrega a la que se compromete, es respetada a rajatabla, lo que hace que sus clientes lo recomienden. La entrega en tiempo y forma no parece ser una característica entre sus colegas.
No considera que el fumar un porro sea un tema menor. “La marihuana abrió en mi cabeza una puerta que no tenía que abrir. En esa época me costaba, por momentos, distinguir lo que era real de la fantasía”, confiesa. “No creer en la capacidad de uno mismo puede llevar a cualquiera a utilizar la marihuana como una herramienta, a buscar en un porro la idea salvadora o creativa”, opina Marcos. Pero también reconoce que alguna vez utilizó la marihuana para crear. “Por ahí te pueden salir cosas interesantes, pero la mayoría de las veces no me sirvió: anotaba las ideas que se me ocurrían, pero después me daba cuenta de que no eran buenas y muchas veces ni siquiera las presentaba”, recuerda.
Dejale la pipa a los hobbits
Claudio, reconocido publicista de Córdoba y director creativo de una agencia, parece coincidir con lo expresado anteriormente. “Mientras estás de porro, te parece la mejor idea del mundo. Cuando te estás comiendo la última cucharada de dulce de leche y leés lo que escribiste, te querés matar”. Respecto al supuesto beneficio que tendría el porro, dice: “El faso entretiene, abre otros layers de percepción, pero no entrena, y mucho menos da claridad”.
Claudio no trabajaría con gente en su equipo que necesite fumar para laburar, ya que considera que “el que fuma cree que es un barrilete, y para el resto puede ser el ancla del Titanic”. El director creativo lo deja claro: “No soy de dar consejos, pero el faso es para estar en patas en el campo”.
Pese a ser ilegal, la marihuana se consume en la sociedad. No está legitimada como herramienta de trabajo ni de inspiración, a diferencia de lo que puede suceder en otros oficios, como el de rockero o artista. La clave está en que la publicidad no es arte, aunque a veces se la confunda. Que la marihuana esté a mano en algunas agencias, no significa que la creatividad y el cannabis vayan de la mano.
Cartelito para motivar creativos « La octava vida dijo, 14/06/2009 @ 12:34
[...] En la excelente nota Humo en la Cocina, de Sebastián Lazcano pata Circuz, encontré una frase de Jorge Pérez Gaudio que me encantaría poner en un cuadrito en cualquier [...]
Humo en la Cocina dijo, 14/06/2009 @ 21:30
[...] Humo en la Cocinawww.circuz.com.ar/humo-en-la-cocina/71 por guadasm hace pocos segundos [...]
daniela dijo, 17/06/2009 @ 12:35
me parece q el que fuma porro es el q escribio la nota, 0 neuronas!! MALISIMA LA NOTA, DECADENTE
Juan Ardini dijo, 18/06/2009 @ 17:28
Bueno, la nota es algo rebuscada. Trabajé en muchos estudios creativos y jamás vi que alguien necesitara algún alucinógeno para generar una idea. En todo caso la persona que se fuma un porro lo haría en ésta o cualquier otra profesión más bien como un “regocijo” personal, que para ponerse el “overol” y producir algo constructivo.
De igual manera, el porcentaje de marihuaneros debe ser ínfimo comparado al universo de diseñadores y creativos, por lo que no creo que el tema de para exaltar este vicio, como un comportamineto cuasi “normal” por parte de los profesionales del ámbito del diseño y la publicidad.
diego dijo, 18/06/2009 @ 18:14
No creo que la nota diga que es comportamiento “cuasi normal” creo que lo que dice es que los que intentaron buscar ideas por ese lado no les fue bien. Para mí es que es un choto va a ser un choto con o sin porro y lo mismo quien es un genio. Abrazo y felicitaciones por la revista! PD: me costó conseguirla
Martín dijo, 18/06/2009 @ 18:16
Totalmente de acuerdo, la nota me parece bastante rebuscada y tirada de los pelos, tomada desde un punto de vista sonb y prejuicioso. Lejos esta el pensamiento “creativito” de la marihuana, y la mayoría, sino la totalidad de los creativos publicitarios lo saben perfectamente. Dudo bastante de la vacación y la capacidad creativa del tal Marcos. También se puede hablar de los importantes y elegantes presidentes de componías que consumen cocaína. Pleas, no me parece ni serio ni prudente relacionar una profesión con las drogas. Gracias.
nOla dijo, 19/06/2009 @ 02:30
genial!!!
un articulo que creo que lo estaba esperando en algun lado, no por lo del porro, pero si por hablar de creatividad desde adentro, desde lo que se vivi todos los dias.
buenisimo!!! quiero el 2do num je
María Marítini dijo, 19/06/2009 @ 14:47
No conozco mucho del tema, pero si creo que la gente que trabaja ligada a la creatividad (musicos, poetas, pintores) son más propensos a consumir drogas con el pretexto de crear. Sin embargo creo según dice la nota que a los que intentaron usar esto en publicidad no les fue muy bien que digamos. Por lo tanto la marihuana no es una sustancia que sirva para la creatividad
Cecilia dijo, 19/06/2009 @ 16:38
No entremos en las dicotomías, que resultan bastante estériles. Nada tiene que ver el consumo de drogas como la cocaína con lo elegante, ni de la marihuana con lo bohemio, me parece. Nadie duda que en otros ámbitos se consumen marihuana, cocaína, y cualquier droga que quieran nombrar. Pero me parece que el tema que se eligió para la nota, nos guste o no, es el consumo de marihuana relacionado a los departamentos de creatividad. Personalmente, he conocido 4 departamentos creativos de agencias locales. De esos 4, en 3 agencias, al menos uno de sus integrantes consumía marihuana. Incluso en una de ellas, lo hacían dentro de la agencia (aunque obviamente esto no estaba blanqueado). Por supuesto, muchísimas otras personas, con profesiones absolutamente distintas también fuman marihuana, pero sería tema para otra nota.
Lamentablemente, creo que la marihuana sí está asociada en muchos casos a la creatividad / originalidad, y lo que intenta hacer la nota, mediante el contenido de testiomonios y entrevistas, es romper con esa asociación.
Circuz dijo, 19/06/2009 @ 20:30
Desde Circuz queremos agradecer a todos los que se tomaron la molestia de comentar. Tanto a los que les gustó la nota, como a los que no.
Daniela, no nos interesa si Seba fuma porro o no. Lo que sí sabemos es que neuronas tiene, y las usa bastante bien.
Juan Ardini, el relevo realizado por Seba lo llevó a concluir que el porro en el ambiente existe, como en todos lados. Incluso también lo llevó a concluir que no ayuda para nada.
Diego, totalmente “el que es un choto va a ser un choto con o sin porro”.
Martín, no entendiste lo que dice la nota. Te invitamos a que la leas de nuevo. No hacemos una revista para juzgar a la gente. Si toman cocaína, cosa de ellos.
Nola, paciencia, el segundo número sale en julio, no falta tanto che!
María Marítini, sí, eso dice la nota; precisamente eso!.
Cecilia, gracias, nos ahorraste un par de líneas (¡no piensen mal!) de respuestas.
Repetimos: gracias a TODOS por pasar y comentar!
jose dijo, 21/06/2009 @ 22:19
em la verdad que me parece que es un tema que ya lo maneja cada uno por su cuenta a alguno quizas les sirva a otros quizas no y tmb no es asi hay mucha que gente que piensa cualquier cosa o algo por el estilo, te abre la cabeza empiezas a ver las cosas de distintas maneras y por lo menos yo le saco provecho de eso, pero bueno es cosa de cada uno ya. saludos
Circuz dijo, 22/06/2009 @ 20:30
Jose, como vos decís, es algo muy personal.
martincho dijo, 23/06/2009 @ 22:18
Respecto a la respuesta de Peres Gaudio si Dali fumaba oooobvio les cabe alguna duda jajajaja
Leo dijo, 11/07/2009 @ 18:57
Me parece una nota para llamar la atencion e incluso peca con tintes de “ser rara” pero hoy en dia fumarse un porro es lo mas comun del mundo y si se usa para la creatividad que importa. Pero bueno adelante ojala que sigan bien las cosas
Circuz dijo, 11/07/2009 @ 19:22
Leo: Gracias por tu sinceridad. Abrazo.
Turco dijo, 22/07/2009 @ 18:29
Con respecto a la nota del creativo este que fuma para sacar más ideas me parece que si
nesecitas del faso para poder generar una idea estas en el horno ya que la creatividad no se aprende en ningun lado se nace creativo, más para la publicidad toda, los creativos somos personas que vivimos volados pero sin ningun aditivo, somos personas que hablamos solas caminando para poder encontrar ese slogan esa frase justa, vemos cine muuucho cine, y sobre todo nos encanta escuchar a la gente muchooo asi no terminamos nunca de aprender y crear más y más. Es la primera vez que entro a su página me encanto la web, no conozco la revista pero espero poder ojearla algún dia, saludossss
Circuz dijo, 28/07/2009 @ 00:41
Gracias, Turco. Mandá a info@circuz.com.ar el nombre y la dirección de tu lugar de laburo, así te llega el número dos. Saludos!
Agostina Sarli dijo, 28/07/2009 @ 03:54
Yo no sé de dónde viene el faso que fuma Marcos, pero ¿¡NO DISTINGUIR LA REALIDAD DE LA FANTASÍA!? sabe un toque a ensalada de frutas. Y sí, la nota me pareció un poco rebuscada, comparto. Saludos.
Circuz dijo, 30/07/2009 @ 13:01
Sí, lo que le pasó a Marcos me parece mucho…
seba dijo, 31/07/2009 @ 17:27
Hola, la nota me parecio buena, yo creo que si nos detenemos un segundo a pensar nos vamos a dar cuenta de que historicamente se asocio a grandes pensadores con el consumo de drogas, por ejemplo el opio,en inglaterra habian salas para fumar y asistian las “grandes mentes”, siempre fue asi, o consumian drogas o alcohol en exceso, supongo por alguna cuestion ya de personalidad, un genio,un creativo, un musico,un pintor, tienen una estructura de pensamiento muy distinta al resto de la gente “normal” y por lo general tienden a ser provocadores, rebeldes, y ser politicamente icorrectos, de ahi al dia de hoy se asocia me parece a personalidades ligadas a las artes con el consumo de drogas o alcohol…
seba dijo, 31/07/2009 @ 17:33
por supuesto soy un convencido de que la mayoria de las veces no ayuda a ser mas creativo, y el echo de que de repente a un musico le salga una exitosa melodia estando bajo los efectos de la droga refuerza el pensamiento de que es gracias a esa droga que pudo llegar a ese resultado, y de repente lo hizo por que es un buen compositor y quizas sin la droga hubiera llegado igual, pero eso el ya no lo sabe o no lo puede diferenciar… muy buena la revista, estaremos en contacto!
Circuz dijo, 03/08/2009 @ 11:38
De una!