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A dos años de su partida, un cliente, tres  compañeros y un alumno te cuentan por qué se lo considera uno de los mejores creativos de Córdoba.  Mirá los videos de “Amiguito Amarrete”; “Celebrities”, con el Negro Videla y “Natin es imposibl”, con la Mole Moli.

Raro. Como encendido

Por León Molina.

Gerente Comercial y de Marketing de Tarjeta Kadicard.

León con Javier, de fondo, “Todos tenemos un amiguito amarrete”.

Boiero fue alguien excepcional.

Lo conocí hace más de 10 años, y mi primera impresión fue del todo errónea: lo juzgué como un tipo corriente. Pero fue sentarme con él y descubrirlo: Javier era un fuera de serie.

Tenía una gran capacidad de producción mental, comparable con su enorme consumo intelectual. ¿Cómo hacía para trabajar, ver películas, leer libros y pasar tanto tiempo en Internet, en un solo día?

Ese era uno de sus mejores hábitos: para crear comunicaciones exitosas, es necesario incorporar mucha información.

Leía, veía, escuchaba y observaba con tal eficacia, que podía estar al tanto de casi todo, lo que daba una cualidad distintiva: se anticipaba a las tendencias.

A Javier le gustaba vivir. Con él, trabajar era apasionantemente divertido. Era un gran narrador. Tal y como él te la contaba, podías reírte hasta la asfixia escuchándolo describir una escena de una película, mucho más de lo que te hubieses reído al verla.

Con ese histrionismo, te actuaba los guiones, haciendo voces y gestos, al detalle. Trabajaba de director sin serlo: se imaginaba el comercial

toma por toma, plano por plano, cuadro por cuadro.

Era un amante de lo original. Por eso le quitabas adrenalina si le bajabas demasiado masticado el concepto para un trabajo. Disfrutaba creando.

Con semejante cabeza, era impensable que tuviera aún más grande su corazón. Era bueno, generoso, abierto, sensible. Enorme importancia le daba al estómago, que, repleto de hamburguesas y café, mandaba mucho a la hora de sus decisiones: “No tengo datos respaldatorios (por la cabeza), no sé muy bien las emociones que me provoca (por el corazón), pero siento en el estómago que por acá va la cosa (por su instinto)”.

Javier rompía esquemas. Tanto los de los estereotipos del creativo como los conceptuales. Destruía para crear. Arrancaba por lo que no debía ser, o no hubiese sido, o no podría ser.

El Javi murió en las vísperas, antes de su tiempo de morir. Torpe como era con las cosas, con la vajilla, las cenizas del cigarrillo, las migas… se equivocó y se murió anticipadamente.

Lo mejor de él estaba por venir: hubiese disfrutado mucho ver crecer a su hijo. Profesionalmente, estaba alcanzando la excelencia. Cada vez era mejor enseñando la profesión. 33 años… son pocos para alguien que aún tenía tanto para dar.

Si lo conociste, así, como yo tuve posibilidad de conocerlo, seguro que caíste en su trampa: no pasar mucho rato sin dejar de recordarlo, aunque sea breve y rápidamente.

Se lo extraña a diario: la lucidez, los delirios, las discusiones, las anécdotas, la risa…

Boiero no era una vedette de la publicidad, pero sí alguien con mucha seguridad de sí mismo. Debió haberle sido obvio desde siempre, el hecho de ser un bicho raro. Por eso, y por más que se cagaba en estas cosas, entendería que los que nos quedamos, necesitemos homenajearlo.

Por mi parte, celebro esta oportunidad para expresar mi admiración, mi cariño y agradecimiento: yo no sería el mismo sin la impronta que me dejó el haber compartido tantos inolvidables momentos con el mejor de todos, el queridísimo y brillante, Javi Boiero.

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Un niño grande

Por Fer Bozzoletti.

Ex director creativo de Romero Victorica; actual redactor creativo en Publicis Graffiti.

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Hay Equipo: Maxi Almirón, Boiero, Joe Fernández y Fer Bozzoletti.

Ya eran más de las 12 del mediodía, lo podías escuchar bastante antes de verlo entrar, casi siempre apurado, con calor y un cigarrillo prendido en la mano. En el mismo momento que tiraba la campera y la mochila en la primera silla que encontraba, encendía la computadora y se acercaba a contarte la película que había visto, el videojuego que había finalizado, y cómo le había enseñado a tocar la batería a Joaquín. Lo sorprendente de todo esto no era la velocidad con la que contaba todo a la vez, sino que él era capaz de hacer todo eso en la misma noche, incluso trabajando todos los días hasta después de las 22. De sus charlas siempre se te perdían algunas palabras, pero si lo conocías, lograbas entender las ideas generales de lo que relataba con lujo de detalles.

Acelerado para hablar tanto como para pensar, el Javi era capaz de pasar horas discutiendo sobre cualquier tema con una convicción y facilidad de argumentos que podía convencerte hasta de que el rojo que vos creías estar viendo en realidad era verde, y al final de la charla, no sólo te ibas pensando que tenía razón, sino que era uno de los verdes más lindos que habías visto.

Vivía a otro ritmo, para pensar una estrategia, para buscar un latiguillo de campaña que la gente terminaría adoptando, o para hacer una jugada en el Winnin Eleven.

El Javi era capaz de transformar en lúdica hasta la actividad más aburrida, tenía la curiosidad de un niño de 5 años, pero la seguridad y experiencia de uno de los mejores -o el mejor- creativos que tuvo Córdoba. Podía vender el comercial que quisiera y convencer a cualquier cliente, por más que le hubieran entendido menos de la mitad de la presentación. No hacía falta escuchar los fundamentos racionales, él transmitía su convicción. “Esalgoquesentísacá, losentísenlapanza”, te decía siempre, seguido de un infaltable: “¿Mentendés?”. Laburar con el Javi era todo un desafío, costaba seguirle el paso, pero valía la pena.

Como suele pasar, nos acordamos de valorar más a las personas cuando ya no están, y puta si se valora al Javi. Con la dedicación y pasión de los que realmente sienten lo que hacen, Javier no se guardó nada para sí mismo, te regalaba sus conocimientos con la misma facilidad que un café o un libro.

Aunque el Javi hizo campañas que todos recordamos, como el divertido jingle con coreografía incluida de Amiguito Amarrete, el desopilante humor de la Mole Moli o la Mona cantando tango, creo que lo que más se va a extrañar es tener a alguien que estaba todo el tiempo cerca para jugar, discutir o laburar sin límite de tiempo. Para quienes no lo conocían: un loco lindo, para quienes lo conocíamos: un locazo lindo.

Difícil olvidarlo contando sus anécdotas junto al “Bocha” y el “Negro”, aventuras que rozaban la ficción, pero eso era lo más divertido de todo, él contándolas.

Como en “Big Fish”, este Gran Pez Cordobés (by Mati) sembraba esa duda de credibilidad en cada uno de sus fantásticos relatos, pero con el tiempo te dabas cuenta de que la historia había sido tal como él te la había contado, y al mismo tiempo, muy diferente si la hubieras escuchado de otra persona.

Por último, y como no podía ser de otra manera, el día en que nos dejó se llevó su última gran historia, con una nevada histórica sobre Córdoba, que se situaba más en Aspen que en Río Cuarto.

Ya hace dos años que no discuto más con el Javi, no me corrige más las cosas a minutos de tener que presentarlas; ya no se pelea conmigo porque ambos queremos ganar al Mortal Kombat, al juego de mesa de estrategia, o al fútbol; ya no cansa a los directores porque les roba la cámara para probar un plano dejando a todos con la boca abierta; ya no quedan clientes exhaustos de información que intentan seguirle el ritmo. Es increíble cómo terminás extrañando las cosas que te molestaban de una persona, cuando sabés que no te vas a enojar más con él, o quizás sí, por haberse ido tan rápido.

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Maratón en la metro

Por Sebastián Lazcano.

Publicista egresado de La Metro. Trabaja en La Voz del Interior como analista de marketing.

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Los alumnos de Boiero hicieron un retrato del profe con sus pulgares.

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Quienes tuvimos la oportunidad de tener a Javier en la facu, aprendimos que existen personas que pactan consigo mismas no ser mediocres en nada.

Javier era descollante como publicista, pero me atrevo a decir que fue más brillante como profe: fue el estereotipo del gran profesor de las películas, de esos que quizá te cruzás uno en tu vida, con suerte. No me refiero sólo a la transmisión de conocimientos, más bien hablo de esas personas que te deja marcadas formas de comprometerte con la vida.

De las clases de Javier salías motivado para exprimirte la vida, sacudido de la burocracia con la que nos formamos y mojándole la oreja a tu ego. Nos hizo entender que el diploma que te da La Metro o cualquier institución no te hacía mejor que nadie.

Defensor acérrimo de los hechos por sobre las palabras, de la práctica por sobre la teoría y de la intuición por sobre la razón, Javier era adicto a comprometerse con lo que emprendía. Dar cursos gratuitos sobre pensamiento holístico los sábados, extender un final hasta las 4 de la mañana para poder dedicarte atención, o entrevistarte para saber quién eras más allá de la publicidad eran extensiones del Javi Boiero profesor. Los viernes a las 20 escuchabas a un adelantado, a alguien que siempre veía un poco más allá que el resto.

Estaba convencido de que una película como Kunfusión, el juego de la Play 2 del Padrino, bailar salsa o una novela de la historia de los licántropos eran más alimento para nuestro cerebro que un libraco teórico de Kotler; pero también te recomendaba algunos libros de pensamiento estratégico o lateral con los que te pegabas atracones de conocimiento, tales como “El pensamiento Lateral”, de Edward de Bono o “La fuerza de la publicidad”, de Marçal Moliné.

Javier básicamente nos enseñó que para no ser mediocres debíamos pactar con nosotros mismos unos metros más allá de donde queríamos llegar. Su frase “La vida no son cien metros llanos, es una maratón” nos quedó retumbando a todos aquellos que alguna vez fuimos sus alumnos.

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Algunas campañas para Kadicard

“Celebrities” – 2005

“Amiguito amarrete” – 2006

“Natin es imposibl” – 2007

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Dos diseñadores ex Romero también lo homenajean:

“Trabajamos con Javier en el año 2004 y parte del 2005, junto a Fernando Bozzoletti, Joe Fernández, Maxi Almirón, Matías Cristobo y Matías Varela, fueron tiempos de exigencia y de resultados, muchas de las mejores campañas de nuestras vidas. La creatividad y la verdad pilares del equipo y aguantando la estructura: Javier. Tiempos de aprender inolvidables. Además ese año empezaron las sesiones de Sofá, escapando por Independencia con Maxi y Joe al mediodía, seguramente impulsados también por él.

Fotomontaje de Maxi Almirón y Andrés Manta.

La Ilustración:

El encendedor: Pasión y cigarrillos.

La TV: Información siempre.

Deportista, en su juventud.

“Me seguís”.  Frase muy utilizada por él.

Jeans Cortados en reuniones de saco y corbata.

La siesta atrás del escritorio.

Da Vinci!

Buscador Incansable.

Los juegos de estrategia.

Un lote de cafés diarios.

“Mitad Corazón: para que lo que hagamos nos pertenezca.

Mitad estómago: para saber si a la gente le va a gustar.”

Decía Javier, un gran maestro.