Circuz

Por Guadalupe Sánchez Martínez

Si tuviéramos que pensar rápidamente un calificativo para el Fernet, a muchos se nos vendría a la cabeza la palabra único. La agencia boutique Lado C sigue desarrollando este concepto que caracteriza a la marca de Fernet italiana.

El concepto único se afianzó en la identidad de Fratelli Branca. Con el título “Sin Branca no hay Fernet”, que llega como una consecuencia lógica de la frase “Sin principio no hay nada”, Lado C desarrolló la nueva campaña que vuelve a jugar con el concepto un atributo que, según los publicistas, sólo puede ostentar Branca.

“La manera más poderosa de comunicar la unicidad de Branca es contando algo simple y contundente: es el creador del fernet. Así como todo en la vida es consecuencia de algo que la genera, el fernet es consecuencia de Branca. Así de simple. Más que una campaña, éste podría ser un homenaje a Bernardino Branca”, explican Santiago Sendon y Katu Castañares, directores creativos de Lado C.

Las gráficas para vía pública y el spot televisivo, en definitiva, nos quieren convencer de algo: si no hubiera existido Branca, tampoco hubiera existido el Fernet. ¿Qué hubiéramos tomado entonces los cordobeses en las previas, las fiestas y el rally?

Ficha técnica

Anunciante: Fratelli Branca

Producto: Fernet Branca

Tema: Sin Branca no hay Fernet

Duración: 30”

Creatividad: Lado C

Asesor de comunicación: Juan Vicentini

Directores generales creativos: Santiago Sendon, Katu Castañares

Redactor: Pablo Antonelli

Director de arte: Leandro Gonzales

Productora: Ambar

Director: Ambar

Postproducción: Ambar

Música: Bajo el Angel

Responsables por el cliente: Ricardo Distéfano, Hernán Mutti, Javier Saez