Fabiana Renault le dijo Sí a la creatividad cordobesa

[Por Laura Lopez Bello]

En el marco de CREA 2010, la nueva diplomatura en planning propuesta por la Universidad Empresarial Siglo 21, la prestigiosa creativa Fabiana Renault estuvo al frente de la conferencia denominada “¿la creatividad cordobesa puede ser protagonista?”.

Digno de una pregunta tan ambiciosa, las respuestas se escaparon hasta llegado el final de la conferencia.  Con la informalidad y el toque de humor ácido que la caracteriza, Renault llevó adelante una charla por demás entretenida. Lejos de un análisis académico- teórico y condimentados con picantones juicios de valor (los que se hacen poniendo mucho huevo, si seguimos con la metáfora culinaria) la creativa hizo un repaso de lo que sucede hoy en Córdoba en materia de publicidad.

Orientando la charla alrededor de los “signos” que da la publicidad cordobesa, Renault destacó uno muy importante: “Si una agencia multinacional se fusionó con una agencia cordobesa es porque algo están haciendo bien” dijo, en clara referencia a la fusión de Yunes-SMA con Ogilvy Action.

Enarbolando la bandera de la “inmunidad académica”, se animo a tocar temas incómodos como: ¿Por qué los avisos de 1882 o de Personal para el rally no los hacen en Córdoba?”, generando una polémica más que interesante y demostrando con creces que la creatividad local está a la altura de las circunstancias.

Con un claro doble objetivo –por momentos resultó una promoción en vivo y en directo de la nueva diplomatura de la UE Siglo 21 – la jornada funcionó como una esperanzadora bocanada de aire fresco para los futuros nuevos creativos presentes. “Creo que hay empresas en Córdoba que están mostrando una forma distinta de mirar la comunicación y de encarar el marketing. Las grandes marcas demostraron que se les puede hablar creativamente a los cordobeses, demostraron que hay presupuesto. ¡La única parte de esa ecuación que falta es que los empresario acepten las ideas creativas!”, dijo cerca del cierre de una charla que lejos de mostrar una visión “porteña” de nuestra realidad, nos demostró que afuera también nos ven, que lejos está eso de “el público cordobés es muy conservador” y que el mundo de la creatividad, también es de los audaces.

Foto gentileza de Facundo Casarotto -  La vaca me seguía