Why so serious?

Fragmentos de una ciudad en verano.
Hace calor. Se corta la energía y quedamos –seis horas por día, por más de dos semanas– sin ventilador ni aire acondicionado. Sin heladera. A oscuras. Vuelve la luz con una potencia descontrolada y revienta todos esos electrodomésticos en cuestión de segundos.
Llueve. Allí donde había asfalto, ahora hay ríos arrastrando autos; y donde había arroyos, hay bestias de barro que arrancan puentes. No llueve, se declara la emergencia hídrica y la provincia se prende fuego: miles de hectáreas de monte nativo quedan reducidas a cenizas.
Vuelve el agua, pero podrida: el dinero de la soja se convierte en edificios que brotan como yuyos en los barrios más emblemáticos, suprimiendo el patrimonio arquitectónico y saturando nuestro cagadísimo sistema cloacal, que dijo basta y empantanó las calles con agua servida.
Parece una broma.
Transpirados y con el barro hasta las rodillas, algunos van por su dósis anual de rock a los márgenes de la ciudad. Otros viven soñando con escapar al Caribe. Otros twittean: “Vivir en Córdoba es la muerte” (@Marcos Sader). Otros crean grupos en Facebook para putear en barra a la Epec. Otros comentan lo absurdo de pagar los impuestos al día para vivir en una ciudad ridícula.
Parece una broma, pero nadie se divierte. Ni siquiera el que se ríe de todo. Se le quemaron los fusibles a él también, se pintó para la guerra, salió a la calle y llegó a nuestra tapa. Nico Di Mattia, el artista que le dio vida a este Joker cordobés y desquiciado, explica: “Este Guasón está harto, quemadísimo. Prende fuego todo y pinta una carita triste en la pared con ese aerosol porque no le queda otra. El que debería estar riéndose no se ríe: estamos hechos mierda”.
¿Clonazepam y Circuz?

Fragmentos de una ciudad en verano. Hace calor. Se corta la energía y quedamos –seis horas por día, por más de dos semanas– sin ventilador ni aire acondicionado. Sin heladera. A oscuras. Vuelve la luz con una potencia descontrolada y revienta todos esos electrodomésticos en cuestión de segundos.

Llueve. Allí donde había asfalto, ahora hay ríos arrastrando autos; y donde había arroyos, hay bestias de barro que arrancan puentes. No llueve, se declara la emergencia hídrica y la provincia se prende fuego: miles de hectáreas de monte nativo quedan reducidas a cenizas.

Vuelve el agua, pero podrida: el dinero de la soja se convierte en edificios que brotan como yuyos en los barrios más emblemáticos, suprimiendo el patrimonio arquitectónico y saturando nuestro cagadísimo sistema cloacal, que dijo basta y empantanó las calles con agua servida.

Parece una broma. Transpirados y con el barro hasta las rodillas, algunos van por su dósis anual de rock a los márgenes de la ciudad. Otros viven soñando con escapar al Caribe. Otros twittean: “Vivir en Córdoba es la muerte” (@xmarcos). Otros crean grupos en Facebook para putear en barra a la Epec. Otros comentan lo absurdo de pagar los impuestos al día para vivir en una ciudad ridícula.

Parece una broma, pero nadie se divierte. Ni siquiera el que se ríe de todo. Se le quemaron los fusibles a él también, se pintó para la guerra, salió a la calle y llegó a nuestra tapa. Nico Di Mattia, el artista que le dio vida a este Joker cordobés y desquiciado, explica: “Este Guasón está harto, quemadísimo. Prende fuego todo y pinta una carita triste en la pared con ese aerosol porque no le queda otra. El que debería estar riéndose no se ríe: estamos hechos mierda”. ¿Clonazepam y Circuz?

Por Nico Di Mattia

Fernet 1882

Creativos jóvenes y consagrados
opinan sobre la campaña de 1882

Creativos jóvenes y consagrados opinan sobre la campaña del fernet de Porta Hnos.

¿Hacia 1881?

[Por Seba Lazcano - Analista de mkt de La Voz del Interior]

Si un individuo pasara por el frente de nuestra casa desnudo y gritando “¡¡Miren mis cuatro huevos!!”… ¿te llamaría la atención? La respuesta es un sí con los ojos bien abiertos.

¿Pero qué pasa si ese boludo hiciera lo mismo todos los días? Dejará de sorprender y uno va a preguntar tarde o temprano: “¿Qué más tenés para decir?” Y, acto seguido, pasará a ignorarlo. Ahora reemplacemos al boludo por una marca y veamos lo difícil que es sorprender continuamente.

Ya no alcanza con adueñarse de un concepto y machacarlo en la mente del consumidor. Lo racional se desdibuja para dar lugar a lo emocional. Hoy las marcas se pelean por ser marcas icónicas, con una acentuada personalidad, apelando a sentimientos y emociones para reducir la distancia con la gente.

1882 utiliza una atractiva forma de decir (o de no decir) y suma lo vivencial, por lo tanto no sólo dice, sino que hace. La comunicación de 1882 podrá gustarnos o no, pero hasta el momento nos sigue produciendo sed de más, ya sea para criticar o para aplaudir de pie.

De la mano de Carlos Bayala, la agencia Madre encontró un “tema de conversación” con el público sin un concepto, pero que igual atrae y predispone al consumidor a escucharlo. Tal vez el hecho de no invadir de forma tradicional (no se queda sólo en el spot de TV o el afiche en la vía pública), sino que te invita a un loft a hacer catas o te sorprende con intervenciones urbanas, nos da la idea de que su comunicación intenta ser lo menos publicitaria posible, y la gente es más proclive a consumirla sin tantos filtros.

1882 no tiene nada para decirnos, es absurdo, ilógico, fresco, creativo, irracional, pero consistente y coherente hasta en el último detalle, construyendo fácilmente sobre el sinsentido. Todos sabemos qué es lo que no va a hacer 1882: no va a aburrir con un comercial en el que se hable todo el tiempo del producto, no vamos a tener una celebrity pronunciando “Qué rico está este fernet” y no veremos una gráfica que diga “oferta”.

1882 decide ser una marca sin nada para decir y se toma una libertad sin precedentes, casi ilimitada, que produce asombro y divierte de la misma forma que es divertido ver bailar a una sorda: sorprende y atrae por lo ridículamente libre de su baile.

Carlos Bayala, en un material obtenido por la escuela Game Over denominado “Confesiones”, aconsejaba a los creativos con lo siguiente: “Tengan tanto talento como huevos, que ese valor y coraje para ser innovadores les sirva para bancarse las consecuencias de esa innovación”. Quizá este fernet tenga esos atributos en su logo: el 1 es para los innovadores y los 88 son dos pares de huevos.

Y el 2 restante, en tan poco tiempo, ya comenzó a molestar a la marca líder.

El NO como concepto

[Por Matías Quiñonero – Creativo de .JPG]

El caso más o menos todos lo conocemos: una marca que necesita posicionarse en un mercado donde el líder le saca años luz y varios millones de fanáticos de ventaja. La marca a posicionar no se puede agarrar de ningún concepto común al producto (ni de la amistad, ni de la pasión, ni de la diversión, ni de nada) básica y simplemente porque la marca líder ya se apoderó de todos ellos. Un concepto es la razón comunicacional de la marca: una marca le habla a su público desde un concepto y todo lo que dice y comunica ronda en torno a él. Creo que a partir de este paradigma, el de quedarse sin una razón, 1882 decide ser irracional, buscando que la marca no diga nada explícitamente, sino más bien que genere reacciones en el público.

Lo sorprendente, o no, del caso 1882 es cómo ese NO concepto acabó convirtiéndose en el concepto de 1882, ¿o habrán pensado que el NO sea el concepto? ¿El huevo o la gallina? ¿Primero el hielo o primero el fernet? Es un caso comunicacional impecable, te pueden gustar o no las piezas, pero comunicacionalmente son impecables. Y de hecho creo que han logrado el objetivo, entrar en una discusión en la que años atrás ni siquiera hubieran podido participar. En fin, el caso 1882 es un buen tema para abrir el debate y la cabeza entre todos los que hacemos comunicación.

La marca histérica vs. la marca histórica

[Por Laura López Bello - Lic. en publicidad]

Con mensajes vacíos y un nombre meramente iconográfico, 1882 hace de la teoría un mito y de la comunicación un capricho artístico. Como en esas situaciones en las que el pibe pregunta “¿Cómo te llamás?”, y la chica contesta: “Adiviná…”; con ese mismo tonito burlón pero seductor, 1882 nos guiña el ojo desde sus comerciales.

De manera repetitiva y casi mecánica, nos imprimió su logotipo en la retina, pero lo que nunca nos dijo es ¡su verdadero nombre! Mil ochocientos ochenta y dos, mil ocho ochenta y dos, dieciocho ochenta y dos… ¿Quién sabe?

A fuerza de riesgos comerciales y controversia, 1882 se ganó el anhelado segundo puesto del podio fernetero. Sin embargo, nunca se tomó el trabajo de pronunciar su marca. Con acciones “originales” para algunos e “irreverentes” para otros, 1882 sentó el precedente: la marca sin nombre.

Nos sedujo con creatividad, arte, vanguardia, y eso bastó para crear una identidad. El mismo fenómeno de “la minita del bar” que no dice cómo se llama, pero que todos quieren volver a ver.

Así son las cosas: en la facultad nos dicen que para crear una marca hay que generar un nombre recordable, sencillo, fácil de pronunciar, bla, bla. Sin embargo, 1882 no cumple casi ninguna condición para calificar como marca, pero lo es. Es una identidad, un estilo y un montón de connotaciones postmodernas juntas. Habrá que reescribir los libros, señores. Algunos dicen que Porta apostó al “no concepto”; yo propongo decir que apostó a la “no marca”, una nueva suerte de libertad al consumidor, porque la libertad es cool, y lo cool, vende.

Una cuestión de personalidad

[Por Mariano Panighel - Director creativo de Razón Social]

Internet cambió muchas cosas, una de ellas es la relación de las marcas con los consumidores. Al abrirse más canales de comunicación e instalarse el concepto de interactividad, la gente empezó a exigirles otras cosas a las marcas: que sean activas, que generen contenidos, que sienten posición frente a ciertos temas, que ayuden a expresarse, que entretengan.

La marca cobró vida. Atrás quedó el modelo de dos campañas al año y después silencio, la comunicación en tiempo real hizo que tener un concepto de marca ya no sirviera para satisfacer la nueva demanda del público.

En esencia, la campaña de 1882 no tiene nada de revolucionario, busca generar identificación con el consumidor para que lo elija. El quiebre está en que entendió lo que la gente quería y en función de eso no se limitó a crear un concepto de comunicación sino que creó una personalidad de marca. Dicho de otra forma, más que pensar qué iba a decir, Madre se abocó a pensar cómo iba a ser 1882, y desde esa personalidad la marca nos habla.

Las piezas 1882 pueden parecer incoherentes e inconexas si se analizan como parte de un concepto de marca, pero son muy lógicas si las pensamos como acciones de una misma personalidad de marca, todas son irreverentes, divertidas, disparatadas, creativas; los mismos rasgos de personalidad que casualmente tienen las personas que aceptarían dejar de tomar la marca de fernet de siempre para animarse a probar uno nuevo.

Cuarto creciente

brindis

A partir de este número, estimado lector, Circuz da un salto de calidad y muchos saltitos de alegría. Esperamos que el resultado se note a simple vista: más páginas, tapa dura y un contenido versátil que se irá develando con el correr de las hojas. Notas más pensadas y, de casualidad, menos zarpadas (ergo: no hay porno, así que no se espante, doña Rosa, y no se ilusione, don Abraham).

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Zapping (¡Cambió la grilla!)

[Por Jorge Luis Costanza]
[Ilustración de Andrés Manta]

Ilustración de Andrés Manta

Un resumen muy resumido de la nueva Ley De Servicios De Comunicación Audiovisual. Lo que dejó su debate, el non-debate de los medios y un esbozo tentativo de lo que se viene en Córdoba.

“¡Qué extraña escena describes -dijo- y qué extraños prisioneros!”
(Platón. La República, Libro VII)

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Democratizar las mentes y los corazones

Por Norma Morandini
Periodista, escritora.
Actualmente diputada.

Norma Morandini

No soy ni he sido una “férrea opositora” a la ley de medios, sí soy una opositora a la mentira institucionalizada. No creo que un bien noble, como es la necesaria democratización de los medios de comunicación, pueda lograrse mediante métodos y debate autoritarios, donde las descalificaciones personales reemplazaron a los argumentos o las ideas. Una ley es democrática no porque esté apoyada por la mayoría sino cuando su articulado armoniza los diferentes intereses en juego. Los monopolios se combaten con leyes comerciales, como la Ley de Defensa de la Competencia, como pedimos dos años atrás para proteger al Canal 2 de la fusión de Multicanal y Cablevisión.

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Correo: ¿Periodistas en su rol?

Milagros Martinez
Estudiante de Comunicación (UNC)

MIlagros Martinez - Correo de Lectores

Milagros nos escribió una carta en respuesta a la nota sobre el porno cordobés. Nuestro editor, Juan D’Alessandro, expone su punto de vista y el juego está abierto. Vos, ¿qué opinás?

Coherencia, contexto, código, público lector fueron elementos que encontré desarticulados al leer la nota titulada “Porno cordobés”. Creo que un comunicador, cuando escribe, debe utilizar un código lingüístico adecuado al contexto y al medio en el cual difundirá sus notas.

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Soitu. Fui tú

Por Claudia Paredes

Hoy el sitio español soitu.es anunció su cierre por falta de inversores. Claudia Paredes cuenta por qué lo vamos a extrañar y por qué es necesario que el periodismo en la web, migre hacia lo que era soitu. Y, además, la deja picando para Circuz.

Imagen de Jesús Gordillo

Hace apenas cinco meses, le dije a Maxi Peñéñory: “Hay que hacer Soitu en Córdoba”. No llegó a ser, siquiera, un parto prematuro. Cinco meses no hacen viables a la mejor de las ideas y eso que en ningún momento he mencionado la palabra “Argentina”. Hoy, es apenas una anécdota.

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Opinión: La búsqueda interminable

Por Javier Ferreyra
Fotógrafo del diario Día a Día y Licenciado en Letras.

javierfoto_opinion

Los avatares de la fotografía han resultado en la transformación, no tanto de la técnica, como de los mecanismos de circulación y las estrategias de legitimación de la fotografía como arte.

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Estrellas en 140 caracteres

Por Gonzalo Figueroa
Estudiante de Comunicación – Colegio Universitario de Periodismo

correo

¿Cómo hace para no ser anónimo si hay seis mil millones de personas en el mundo? ¿Cómo hace para destacarse si no es el-más-algo-del-mundo? ¿Cómo hace para que la revista Caras lo ponga en su tapa con el título “Mi comida favorita es el asado”?

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Cool & Trendy

Por Daniel V. Ruiz*

Hay una tendencia que crece: llamar la atención a costa de cualquier cosa, aun de la imagen de marca misma.

De un tiempo a esta parte vemos con asombro cómo va perdiendo terreno la práctica profesional en manos de las comunicaciones efectistas.

Y con esto no estoy generalizando, sino marcando una tendencia en crecimiento, la de la publicidad “cool & trendy”, en la que la forma de llamar la atención no respeta códigos, no se basa en una idea fuerza sustancial, ni vemos luego que se alinee con ninguna estrategia de comunicación.

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Yo no soy tan digital

Por Paula Jimenez*

correo

Todavía somos muchos los que pensamos que el “digitalismo” es algo que no nos cierra por completo. ¡Bue! Por lo menos, supongo que no estoy sola en esto. Uso Internet, sí, mucho Internet. Pero no creo que deba ser tomado como el único medio actual de comunicación por excelencia. Eso me asusta.

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Creatividad es resolver problemas

Por Eugenio Gimeno Balaguer

La creatividad juega un rol fundamental en el pensamiento, la resolución de problemas y la toma de decisiones en casi todas las funciones empresariales.

En una “estructura organizacional inteligente”, la creatividad ocupa la escena central. La creatividad es muy valiosa en las “buenas épocas”, es obligatoria en épocas de cambio rápido y representa la única alternativa viable al estancamiento y al fracaso.

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Llegan las anticonferencias del Barcamp a Córdoba

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De la mano de Córdoba Online y la Universidad Empresarial Siglo 21, el próximo sábado 7 de agosto, a las 9hs, Barcamp Córdoba abrirá sus puestas a todos aquellos apasionados por la tecnología, el diseño y los negocios.

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27 de July | Categorias: Concursos

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Están abiertas las inscripciones para la 5° Muestra Plástica de Estudiantes de Nivel Medio de Córdoba. Organizada por la Universidad Blas Pascal, se titula "Héroes Silenciosos - efectos secundarios - Historietas sobre cualidades o acciones extraordinarias".

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Fotos para romper el silencio

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Médicos sin Fronteras trae a Córdoba una exposición fotográfica sobre el Chagas. Desde el viernes 18 de junio en el Paseo del Buen Pastor. Entrada libre y gratuita

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Se viene el Advermeeting!!!

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El 1º, 2 y 3 de junio, no te podés perder el Advermeeting. 16 conferencias; videodebates; concurso Flash Creativo; los ganadores del FePI 2009; y el lanzamiento del Advertraining, concurso que premia la estrategia publicitaria.

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Un brief, 2 horas, una pieza ganadora…

19 de May | Categorias: Concursos, Publicidad

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PerroChaval y Colegio Universitario IES presentan Flash Creativo, un desafío donde se evalúa la capacidad de respuesta de una dupla ante un brief puntual en un lapso determinado de tiempo.

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  • kro153: Esa foto representa la realidad Cordobesa, una ciudad que le da mas importancia a los carros que a los...
  • Carlos: los talleres de patricio vega, no son buenos, SON EXCELENTES. Hace dos años que estoy cursando en el...
  • Dalu: muy bueno! apenas me compre la camara me voy a un circo buenaidea
  • Dalu: QUE LINDO!! que placer y que envidia! yo estudio fotografía, tengo 21 años, y mi proyecto de vida es viajar y...
  • Juan D'Alessandro: Es probable. Saludos!