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Simplemente GRACIAS a todos por compartir día a día con nosotros, por divertirnos e informarnos juntos.

TODOS SOMOS CIRCUZ! por eso pronto tendremos muchas novedades y motivos para celebrar este gran 2011.

El equipo de CIRCUZ

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El IAB, entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva, lanza su concurso anual para premiar a las mejores campañas del 2010. El premio mayor de este concurso será nada más y nada menos que la inscripción de la pieza en el Festival de Cannes.

Hasta el 4 de marzo tendrán tiempo de inscribirse todas aquellas campañas lanzadas durante el 2010 de todas las agencias del país, sean o no socias del IAB.

Las piezas se pueden inscribir online en http://www.iabargentina.com.ar/mejorescampanas10/

La Mejor Campaña Interactiva de 2010 será elegida por un Jurado Internacional integrado por reconocidos profesionales del ámbito de la publicidad digital, entre los que se encuentran: Fernanda Romano, Directora Creativa Mundial de Euro RSCG Interactive; Enric Nel-Lo, Director Ejecutivo Creativo de Schackleton Digital; Joakim Borgstrom, Director Creativo de Gooby, Silverstein & Partners; Ricardo Figueiras, de Isobar London; y Miguel Calderón, Director Creativo de Grupo W. Todos miembros de IAB quienes premiarán a la Mejor Campaña con la inscripción de la pieza en el Festival de Cannes 2011.

El Premio IAB tiene el propósito de reconocer a los equipos creativos y a los anunciantes que impulsan el marketing interactivo y la publicidad online en Argentina. Está organizado conjuntamente por los principales actores de la industria: agencias creativas, medios digitales y centrales de medios, quienes integran la versión local del Interactive Advertising Bureau (IAB).

Ahora, se animarán las agencias cordobesas a participar? Desde ya VOTAMOS POR ELLAS!

» Seguir leyendo »]]> Por Caro Raspo y Maxi Peñéñory

[Por Caro Raspo y Maxi Peñéñory]

Comenzaron su carrera en los medios antes de la irrupción de internet. No son “nativos digitales”. Aun así, en la actualidad, Fernando Arocena y Julio Perotti son los dos periodistas cordobeses con más presencia en las redes sociales.

Según los entendidos en la materia, serían “inmigrantes” a pesar de vivir en el mismo país que los vio nacer. Es que en este caso el término se refiere al mundo digital. Porque ellos crecieron y se hicieron profesionales sin haber escuchado nunca las palabras internet, Google, Facebook y Twitter. Pero con el advenimiento de estas herramientas, migraron a ellas con éxito y no tuvieron problemas para apropiarse de sus culturas y sus códigos, para hoy camuflarse e incluso destacarse de los “nativos”.

Fernando Arocena y Julio Perotti son referentes en dos de los medios más importantes de Córdoba. El primero es director de contenidos de la revista empresarial Punto a Punto. El segundo, coordinador de noticias del periódico La Voz del Interior. Y ambos manejan las redes sociales como muy pocos entre sus colegas nacidos, al igual que ellos, antes de los ‘70.

Aunque sostienen que el auge de la web no debería haber cambiado el espíritu de la práctica periodística, ambos afirman que no podrían trabajar ni diez minutos sin acceso a la red. Sin embargo, Perotti aclara: “Si me ofrecés ir a pasar una semana tranquilo en una playa en el Caribe, podría trabajar sin internet”. Arocena agrega: “Se puede, pero en la práctica estamos habituados y es un gran mecanismo de ahorro de tiempo”.

–¿Cómo era hacer periodismo sin internet?

P: –Hacer periodismo es exactamente lo mismo. Los valores y la función del periodista no deberían haber cambiado en nada. Le hemos añadido ahora un elemento que no teníamos antes, que es la velocidad y muchas herramientas para conectarte con la audiencia. Pero la esencia del periodismo no tendría que haber cambiado.

A: –Me parece que hay un cambio que está empezando y tiene que ver con las posibilidades de colaboración que surgen a partir de las herramientas. Hoy tenemos la posibilidad de tirar un tema y ver el feedback instantáneo de tus seguidores de Twitter o de Facebook. Creo que empieza a cambiar un poco la riqueza de cómo se produce.

Los periodistas acuerdan también en que no hay una receta única para el uso de las herramientas. Se trata de cómo las experimente cada uno. El capo de Punto a Punto dice: “Cuesta explicarle a alguien que no está jugueteando con esto, cuál puede ser la importancia de un medio en el que uno cuenta que se está tomando una cerveza”. Pero aclara: “En las relaciones que uno establece a diario con su familia, en su laburo, con sus clientes y con sus colegas, hay mucho de esa cháchara que es fundamental. De eso también se construyen las relaciones”.

–¿Alguna vez obtuvieron una nota a partir de un dato sacado de Twitter o de Facebook?

P: –De Twitter sí, lo sigo todo el tiempo. A veces te encontrás con mucha información que hasta llegar a las vías formales de las agencias demora mucho. Por ejemplo, en uno de los últimos hechos muy violentos que hubo en Bolivia, yo no me acuerdo a quién seguía en Twitter, creo que un boliviano de una agencia de noticias, que alertó la aparición de 20 muertos en un río. Les comenté a los changos de Internacionales y me dijeron que AP y EFE no habían dicho nada. Efectivamente, las agencias reaccionaron 24 horas tarde y al otro día dieron la noticia. Quiere decir que cuando vos más o menos detectás a quiénes seguís y los tipos te dan muestras de credibilidad y de confianza, te ayuda muchísimo en el trabajo.

A: –A mí me han salido algunas de Facebook, se me dan más bien con los pibes que están en las empresas. La generación de los veintipico que están metidos en marketing o son los hijos del dueño y ya están con esta herramienta. Pienso que esto se va a potenciar de una manera impresionante cuando esos tipos que hoy están en la periferia de las empresas empiecen a manejarlas. Porque su entorno habitual va a ser “Che, te cuento esto porque sos mi contacto de Facebook”.

A esta altura de la charla, Arocena no puede con su genio y pasa de entrevistado a entrevistador. La pregunta es para su colega: “Vos que entendés temas políticos, ¿estas herramientas te sirven para testear?”.

P: –Te diría que para testear punta política, hoy es más útil Facebook todavía.

A: –¿Y te tira algún dato?

P: –En realidad, podés obtener mejores datos de Twitter, pero podés testear mejor en Facebook. Twitter todavía no está extendido. Buscá la cantidad de tipos vinculados con la política que están metidos y no son muchos.

La entrevista vuelve a manos de Circuz para pedir una definición de las dos redes sociales que más usan. Según Perotti, “Twitter es una poderosa herramienta informativa que uno puede utilizar perfectamente cuando detecta a quién seguir. Facebook, en cambio, es mucha menos información, más entretenimiento”.

Arocena le agrega “el carácter de herramienta muy eficiente para el relacionamiento”. Y aclara: “Cuando digo relacionamiento pienso en vínculos con continuidad. Si compartís intereses e información con una persona que está en tu misma ciudad o en otro país, lo tenés siempre ahí. Y eso te permite mantener una relación igual a la que tenés con tu esposa o con tu compañero de oficina”.

A pesar de la importancia que le encuentran a estas tecnologías para los profesionales de la comunicación, los dos periodistas se lamentan por la poca participación que hacen de ellas sus colegas.

–En sus equipos de trabajo, ¿cuántos compañeros usan estas herramientas?

P: –En la mesa de la web (lavoz.com.ar), la mayoría. En el resto de la redacción, no hay muchos. Algunos entraron pero no lo usan.

A: –En la redacción de Punto a Punto, nadie. Sólo mi Community Manager (@NicNatalie) y yo.

» Seguir leyendo »]]> [Por Sebastian Lazcano]
[Fotografia: Grupo Atrezzo]

La relación agencia de publicidad/cliente se parece a un matrimonio por conveniencia, en el cual cada una de las partes tiene pleno derecho a exigir todo lo que está en el contrato. Un día nublado, el cliente se aburre de comer siempre las mismas milanesas, o la agencia aduce que la plata ya no alcanza, y todo se termina a través de un diplomático “se cumplió un ciclo”.

En el mundo digital, la pareja con el cliente se está complejizando. La falta de agencias oferentes dedicadas al mercado local, la conformación de pequeñas estructuras para grandes exigencias, clientes que demandan desde el desconocimiento y agencias tradicionales que no se quieren quedar fuera del modelo conforman una relación en la que todo se está por aprender.

Para conocer los entretelones de esta relación, Circuz dialogó con dos referentes del mercado de agencias digitales: Juan Manuel Lucero, de Innova y Franco Giménez, de Cítricox.

Juan Manuel Lucero

Director de Innova
Digital Marketing Agency
Twiiter: www.twitter.com/jmlucero
Linkedin: www.linkedin.com/in/juanmanuellucero

–¿Cuáles creés que son los aspectos más conflictivos en la relación cliente/agencia digital?

–La idea de que Internet es prácticamente gratis. Internet es un medio económico comparado con los medios tradicionales, pero muchas empresas han confiado su marca y su comunicación a unos paracaidistas de lo digital y se han acostumbrado a que para la Web no hay estrategia, ni creatividad, y a no pagar por ella. Pero no es necesariamente conflictivo, sino que cuesta acostumbrarlos. Y en cuanto ven los resultados, nos besan y compran flores… Ahora, en serio, Internet funciona. Internet es muy rentable. Pero no necesariamente barata.

–¿La agencia de Internet debe cumplir el rol de formar a sus propios clientes?

–Somos parte de ese cambio. Esparcir la nueva cultura de las marcas y las empresas es nuestra misión. Y ojo, también el cambio cultural debe darse en la agencia misma.

–¿Qué encuentran los anunciantes al pautar en Web que no encuentran en los otros medios?

–Datos. Inteligencia de la acción. Posibilidad de transformar una campaña de publicidad que no está produciendo los resultados deseados -que no tiene la performance esperada- para que los produzca. David Copperfield se asombraría: es que no es magia, es inteligencia, análisis de los datos que los medios digitales nos brindan.

–¿Creés que el formato comercial del banner, costo por impresiones o por click tiene fecha de caducidad? ¿Hacia qué otros formatos se encamina la pauta publicitaria?

–No. Todos los formatos van a permanecer al menos por un tiempo (corto o largo, dependerá de la industria). Los diarios aún no pueden vender por click, porque no pueden rentabilizar los pocos espacios que tienen en sus portadas. Pero Google sí, porque cada búsqueda es una potencial portada en la que mostrar anuncios contextuales con datos pertinentes a esa búsqueda. Y la publicidad se encamina de a poco hacia el behavioural targeting, que permite mostrar publicidad relevante ya no por frases de búsqueda, como Google, sino por usuario. Esto significa que se elabora un perfil de cada usuario, sus gustos y preferencias, y se le muestra publicidad segmentada específicamente para él.

–¿Creés que faltan propuestas educativas enfocadas al mundo digital en Córdoba?

–Faltan propuestas serias para que haya debate y profundidad sobre Internet en general. Estamos aún en pañales… aunque no seamos precisamente bebés. En lo que hace al marketing y la publicidad “digital”, falta mucho camino por recorrer. Hay propuestas en la Universidad Blas Pascal y en La Metro, pero faltan más opciones para seguir profundizando en el conocimiento de lo digital.

Franco A. Giménez

Socio / Director de Citricox
Estudio de Comunicación Multimedia
Twiiter: www.twitter.com/FrancoG
Facebook: www.facebook.com/FrancoGimenez

–¿Cómo se puede capacitar al cliente desde la agencia de Internet?

–Haciéndolo partícipe de la campaña de comunicación y enseñándole a medir resultados. Que sienta que tiene el control en todo momento, pudiendo saber qué tan rentable está siendo la campaña que acaba de realizar en tiempo real, de una forma que hoy sólo Internet permite.

–¿Creés que las agencias de Internet en Córdoba seguirán siendo boutiques?

–Esto es como Internet, no sabemos a dónde va, pero tenemos que tratar de estar a la altura de la situación. Internet sigue creando una gran diversidad de herramientas y hoy no se puede tener al hombre orquesta que las maneje todas. Creo que la campaña de marketing digital que antes se hacía con un diseñador y un programador hoy ya es obsoleta.

–¿Cuáles son los modelos por los cuales una agencia de Internet debe obtener rentabilidad?

–Creo que la rentabilidad está en el armado de las campañas integrales a largo plazo; de nada sirve que la marca llegue al cliente por diferentes redes sociales y sume cientos de fans en Facebook para después no comunicarles nada y quedarse callados.

–¿Creés que las agencias tradicionales de publicidad se terminarán asociando a las de Internet?

–Por lo general, la agencia tradicional es la que suma a la digital, y la que quiere imponerle qué quiere hacer y cómo, sobre todo porque es la “dueña” del cliente. Si las agencias tradicionales se animan a tomar las propuestas de las agencias digitales, pueden surgir muy buenas sinergias. Algo a tener en cuenta es que una agencia tradicional no se convierte en digital por contratar a un programador y un blogger que le escriba notas. Si la cabeza principal no tiene el concepto digital en la sangre, el camino puede hacerse muy cuesta arriba, con resultados negativos para los clientes.

–¿Qué conocimientos debería tener un estudiante de Córdoba interesado en trabajar en una agencia de Internet?

–Depende el área en la que se quiera desempeñar. Programadores: PHP y maquetación bajo estándares web. Diseñadores: la Web no es un folleto que tiene links, por lo cual hay que estar muy embebido en todo lo referido a diseño de interfaces, arquitectura de la información y usabilidad. Periodistas: ningún estudiante de periodismo podría dejar de tener hoy un blog, puede ser el mejor currículum a la hora de buscar trabajo, y creo que puede valer para las otras áreas también.

» Seguir leyendo »]]> Por Caro Raspo

Sin lugar a dudas, para mucha gente Diego Maradona es un ídolo, un personaje que genera pasión, emociones y entusiasmo. Pero para muchos otros, también es una persona que siempre se manejo con soberbia y arrogancia. Pese a ello, es imposible negar que es una pasión de multitudes.

Por eso quizás, para este gran número de aficionados al fútbol, hacerle una pregunta a su ídolo puede llegar a ser todo un sueño. Y ese sueño está a un solo click de distancia ya que gracias a una página de internet ya es posible realizarlo.

Las declaraciones de Maradona posteriores al partido Argentina vs. Uruguay, dieron vuelta al mundo en segundos. Es por eso que un ingenioso sitio web, www.preguntalealdiego.com, ofrece una sátira de aquella conferencia de prensa brindando la posibilidad de hacerle cualquier tipo de preguntas al “ídolo”.

Según expresan sus creadores, es un sitio diseñado sin fines comerciales y sin la intención de ofender a nadie, solo es por diversión.

La página generó un récord de visitas, ya que desde el momento de su creación han ingresado más de 27.000 personas haciéndoles las preguntas más extravagantes que nos podamos imaginar.

Para participar de esta experiencia solo es necesario habilitar el acceso a la cámara y el micrófono de la compu, con el fin de grabar la pregunta que se nos ocurra y así formar parte de la conferencia de prensa.

A todo esto… ¿Cuál será la respuesta del DT ante cada pregunta?

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El Centro Cultural España Córdoba lanzó oficialmente esta semana El Blogazo, primer concurso de blogs cordobeses, que cuenta con dos categorías y entregará 5.000 pesos al ganador de cada una. Tiene, además, un jurado de lujo: Hernán Casciari, José Luis Orihuela, Vanina Berghella, Fernando Arocena y José Playo.

Coordinado por este último y Mariano Barbieri El Blogazo se plantea, según ellos mismos, “para promover las acciones culturales por vías alternativas y para explorar el escenario de los blogs en nuestra provincia“.

“¿Qué producen los bloggers vernáculos? ¿Cuáles son sus realidades, qué proyecciones tienen?”, son algunas de las preguntas que se hacen los organizadores. Por eso, también organizaron una charla debate con algunos bloggers locales.

Si tenés un blog hecho desde Córdoba, después de leer las bases del concurso, podés participar completando el formulario.

Fechas y plazos

Apertura del concurso: 01 de noviembre

Cierre de inscripción: 25 de noviembre

Comunicación de resultados: 10 de diciembre

Charla con bloggers: 04 de diciembre

» Seguir leyendo »]]> Por Claudia Paredes

Hoy el sitio español soitu.es anunció su cierre por falta de inversores. Claudia Paredes cuenta por qué lo vamos a extrañar y por qué es necesario que el periodismo en la web, migre hacia lo que era soitu. Y, además, la deja picando para Circuz.

Hace apenas cinco meses, le dije a Maxi Peñéñory: “Hay que hacer Soitu en Córdoba”. No llegó a ser, siquiera, un parto prematuro. Cinco meses no hacen viables a la mejor de las ideas y eso que en ningún momento he mencionado la palabra “Argentina”. Hoy, es apenas una anécdota.

¿Por qué me gustaba Soitu? Por tres razones, fundamentales para mí. La primera, porque decía las cosas que uno piensa mientras mastica chicle en el colectivo. Cosas que nunca diría en un medio políticamente correcto. Pero su decir era tan profesional que en ningún momento afectaba la ortografía de lo pensado.

La segunda, porque había apostado al diseño. En los medios periodísticos, el diseño es algo así como el hermano que vive en el country. Todavía hay quienes parecen sostener la ecuación de que el periodismo que piensa en términos de diseño se aleja proporcionalmente de su compromiso social. Soitu había ¿adivinado? que existe tanto una ética como una estética de la información. Y la manejaba como una espada samurai.

La tercera razón, porque se animó a un sistema participativo en el manejo de su información. No sé bien de cuánta participación hablamos en términos 2.0. No sé bien de cuánto periodismo ciudadano o de cuánta convergencia. La mayoría de los medios no tiene en claro hasta dónde permite a sus usuarios generar contenido propio. A veces, no se lo toma en serio.

Soitu lo había definido. Claramente. Cuando uno define, pone límites. Dice esto es así, así y así. Y al mismo tiempo, plantea también esto no es así, no es así y no es así. Parece sencillo, pero no. Los que definen cosas asumen los límites. Se ponen el uniforme. Se pintan la cara. Saben.

Voy a extrañar Soitu. A ver qué hace Circuz con todo esto.

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Imagen:

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El viernes 6 y el sábado 7 de noviembre se llevará a cabo en el Interplaza Hotel de Córdoba, la primera edición de las Jornadas de Civilización Digital, sobre sociedad, educación y empresas.

Algunos de los disertantes serán, entre otros, Alejandro Piscitelli, profesor de la UBA y ex Gerente General de Educ.ar; Dan Hirsch, Ingeniero de Software Senior de INTEL; Alejandro Prince, Presidente de Prince & Cooke; y Annaclara Dalla Valle, escritora.

Serán dos jornadas de conferencias y talleres para conocer, entender y ser parte de las nuevas tecnologías y formas de comunicación, como las redes sociales, los blogs, y la web 2.0, que han revolucionado la forma de trabajar, relacionarse y aprender. Se trabajará por separado en los temas empresa, y sociedad y educación.

El evento, organizado por Social Fountain y Joint Group, tiene cupos limitados y la inscripción se hace a través de la web www.civilizaciondigital.com.ar.

]]> http://www.circuz.com.ar/primeras-jornadas-de-civilizacion-digital/1221/feed 2 http://www.circuz.com.ar/medios-de-comunicacion-y-web-2-0/1214 http://www.circuz.com.ar/medios-de-comunicacion-y-web-2-0/1214#comments Thu, 22 Oct 2009 00:27:28 +0000 admin http://www.circuz.com.ar/?p=1214

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Bajo la consigna “Medios de Comunicación y Web 2.0″, se llevará a cabo el 5º TBN (Technology Business Night) organizado por Córdoba Valley. La cita es el miércoles 28 de octubre en el Auditorio Principal de la Universidad Blas Pascal.

“Si los medios de comunicación tradicionales comprenden las habilidades y posibilidades que puede poner en marcha la Web 2.0 sea a nivel local o global, entonces es cuando comienza el sinnúmero de posibilidades a nivel periodístico, informativo y creativo”, dicen los organizadores.

Disertarán representantes de varios medios de Córdoba: Franco Picatto, de La Voz del Interior; Iñigo Biain de Infonegocios; Edgardo Moreno de Radio Mitre; Ricardo Cortés, de Colsecor; y Mariano Cardarelli, de Canal 12.

El evento es gratuito, pero para reservar un lugar, hay que registrarse en la página de Eventioz.

» Seguir leyendo »]]> Por Maxi Peñéñory

Los fundadores de Social Fountain explican su proyecto

La gente del Córdoba Online decidió desafiar todo tipo de supersticiones y organizó la segunda edición del evento un martes 13. “Todo lo que podía fallar, falló”, fueron las primeras palabras de Franco Giménez, quien ofició de orador junto a Agos Piana, porque había problemas con el micrófono.

Sin embargo, esta nueva jornada de emprendedores y protagonistas de la web cordobesa, fue un nuevo éxito en convocatoria y en sus presentaciones.

Como de costumbre, abrieron la tarde las denominadas promesas. Pudimos conocer el proyecto Social Fountain, una empresa que apunta a la capacitación y a la alfabetización digital para la docencia, y a Matías Mercado con su PadelCba que hace rato dejó de ser promesa para ser una realidad con su shopping virtual, su organización de torneos y su cobertura multimedia.

Después fue el turno de Mario Postay, quien dio la charla más cautivante. El fundador de Brandigital contó porqué se metió en el mundo de los negocios y cómo nació su empresa. Su objetivo fue demostrar cómo desde Córdoba es posible generar negocios globales.

La última charla estuvo a cargo de Marcelo Cid, fundador de Apex América y de JGVA, que buscó motivar a los presentes a dejar de pensar ideas emprendedoras y empezar a llevarlas a cabo.

Por último, Carlos Bruno fue el encargado de cerrar el evento con una actividad de recreación destinada al networking.

También hablaron del Córdoba Online:

• Citricox
• PaP Blog
• thelemongroup.net
• La Web de Juan
• CR Comunicaciones, de nuestra amiga Carito Raspo

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Foto: PaP Blog

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El próximo martes 13 no te cases ni te embarques, pero al Córdoba Online no faltes, dicen los organizadores del evento que reúne a los progtagonistas de la web cordobesa. Ese día se llevará a cabo su segunda edición en Johnny B. Good, ubicado en Av. Rafael Núñez 4791 del Cerro de las Rosas.

En esta oportunidad los disertantes serán Mario Postay, Socio Fundador y Director de Operaciones de Brandigital, y Marcelo Cid, quien fue Presidente y cofundador de Apex America, y luego fundó JGVA, la primer firma Argentina de Venture Capital del interior del país.

Si querés ir, apurate a registrarte porque el cupo es limitado.