El 1º, 2 y 3 de junio, no te podés perder el Advermeeting.
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“Lo que va a matar a los diarios no es Internet, es el aburrimiento”
La frase le corresponde al Director de Comunicaciones de Google para Latinoamérica, Alberto Arébalos, quien junto a Gonzalo Alonso se encargó de dar la primera charla del nuevo ciclo Actitud 2.0: “La Revolución Horizontal”. Ambos, son autores de un libro con el mismo nombre.
El modelo de las cuatro (cinco) “P”
El primero en hablar fue Alonso y, vía Google Talk desde México, arrancó aclarando que el título del libro “no hace referencia a nada porno, como muchos creen, sino que se habla de revolución horizontal porque se piensa en pares”.
Luego, explicó cómo considera que cambió el tradicional modelo del las cuatro “P” del marketing. “Ahora debemos pasar a hablar de cinco P”, dijo el mexicano y agregó que “con Internet aparece el peer (par en inglés) porque la red ha sido concebida como una estructura de pares y hoy este nuevo personaje se vuelve mucho más importante para el negocio y representa la quinta “P”.
El especialista en e-comerce y marketing digital profundizó su concepto de peer. “El peer ha generado que el usuario le otorgue significado a las cosas, a los productos y a las marcas, es el que valora y significa a una marca”, dijo.
Por último, dejó su pronóstico: “que vaya contra la tecnología va a perder porque las reglas del marketing cambiaron”.
La degradación del periodismo
La charla de Alberto Arébalos se centró más en una de sus pasiones, el periodismo. El DirCom de Google aclaró que después de trabajar 15 años para Reuters, aún se siente periodista.
Con una visión muy crítica, comenzó afirmando que “Los medios de comunicación desde hace muchos años no hacen la realidad, sino que la gente construye la realidad”. Además, agregó: Lo que va a matar a los diarios no es Internet, es el aburrimiento; son aburridos, no cuentan historias, no narran”.
Consultado acerca de lo que hoy se denomina “periodismo ciudadano”, Arébalos dijo que no existe. “Que alguien tome una foto o escriba algo no lo convierte en periodista; sólo existe gente que vio algo y lo cuenta, antes les llamaban chismosos”, explicó.
Después aclaró que la función primordial de la prensa debe ser la de aportar una visión profesional a la realidad, diferenciándose así de cualquier individuo que publica su parecer en un blog.
Consultado sobre el futuro de las comunicaciones (cabe aclarar que las preguntas a los disertantes eran enviadas vía SMS, Twitter y Google Moderator), respondió: “Nadie puede ver las repercusiones de la revolución en la que vivimos. Quizás si pensamos que 15 años atrás nadie tenía mail la proyección parece bastante interesante”.
Actitud 2.0
Organizado por la Universidad Empresarial Siglo 21 y la revista Punto a Punto, el ciclo contará, además, con las siguientes charlas a lo largo del año:
La tecnología como aliado de nuestro negocio. Cómo emplear las nuevas tecnologías para hacer más eficaz nuestras comunicaciones y más eficiente nuestro negocio. Por Carlos Mazalán y Valeria Cabalén (Mazalán Comunicaciones)
Posicionamiento en buscadores. El estado del arte del Seach Engine Optimization. Por Mariano Soler (Ciudades.com y Despegar.com).
Taringa, el fenómeno argento. Historia y secretos de la página más visitada del país. Matías y Hernán Botbol (socios de Taringa)
E-commerce hoy. Es tiempo de ingresar a Internet como plataforma de negocios. A cargo de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico.
Web analitics. Cómo evaluar las campañas y la performance de un sitio. Disertante a confirmar.
Casos de éxito de la web local. Empresas cordobesas ganadoras de los Premios Doscero. Tarjeta Naranja, Fernet 1882, Blog de Móviles y otros.
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Información proporcionada por Eduardo Barletta, Coordinador de Prensa de la UE.
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Almanaque solidario realizado por bloggers
Un grupo de bloggers se tomó fotografías para realizar un almanaque solidario 2010 que será vendido y con lo recaudado se comprarán computadoras para donar a hospitales infantiles.
El emprendimiento es la primera campaña de la plataforma que han denominado “Por BlOgS Chicos”, haciendo alusión a la unión de bloggers comunes para intentar ayudar aunque más no sea un poco, a algunos sectores que lo necesitan y nació en el seno de la comunidad de la red social de noticias Chuenga.net.
Los ganadores de los Premios Circuz ‘09
Aquí están, éstas son las piezas ganadoras del primer concurso organizado por Circuz. Gracias a todos por participar y felicitaciones a los premiados.
Zapping (¡Cambió la grilla!)
[Por Jorge Luis Costanza]
[Ilustración de Andrés Manta]
Un resumen muy resumido de la nueva Ley De Servicios De Comunicación Audiovisual. Lo que dejó su debate, el non-debate de los medios y un esbozo tentativo de lo que se viene en Córdoba.
“¡Qué extraña escena describes -dijo- y qué extraños prisioneros!”
(Platón. La República, Libro VII)
Democratizar las mentes y los corazones
Por Norma Morandini
Periodista, escritora.
Actualmente diputada.
No soy ni he sido una “férrea opositora” a la ley de medios, sí soy una opositora a la mentira institucionalizada. No creo que un bien noble, como es la necesaria democratización de los medios de comunicación, pueda lograrse mediante métodos y debate autoritarios, donde las descalificaciones personales reemplazaron a los argumentos o las ideas. Una ley es democrática no porque esté apoyada por la mayoría sino cuando su articulado armoniza los diferentes intereses en juego. Los monopolios se combaten con leyes comerciales, como la Ley de Defensa de la Competencia, como pedimos dos años atrás para proteger al Canal 2 de la fusión de Multicanal y Cablevisión.
Los chicos Potter como objetivo
[Por Miguel Wiñaski]
Secretario de Redacción del diario Clarín
En las películas de Harry Potter, el diario impreso es crucial y es mágico. Las letras y las fotos se mueven como si estuviesen vivas y no impresas.
Correo: ¿Periodistas en su rol?
Milagros Martinez
Estudiante de Comunicación (UNC)
Milagros nos escribió una carta en respuesta a la nota sobre el porno cordobés. Nuestro editor, Juan D’Alessandro, expone su punto de vista y el juego está abierto. Vos, ¿qué opinás?
Coherencia, contexto, código, público lector fueron elementos que encontré desarticulados al leer la nota titulada “Porno cordobés”. Creo que un comunicador, cuando escribe, debe utilizar un código lingüístico adecuado al contexto y al medio en el cual difundirá sus notas.
Doble vida: Luisa Ahumada
[Por Paula Jimenez]
[Fotografía: Grupo Atrezzo]
Luisa Ahumada tiene 25 años y estudió Comunicación Institucional en la Blas Pascal. ¿Su doble vida? Escribir para ella y para quien se anime a leerla.
Tiene una mirada inquietante y, a la vez, una serenidad especial al hablar. Mitad ternura y mitad misterio. Así es Luisa, un alma cargada de sensibilidad que crea mundos a partir de las palabras para convivir con ella misma y con los demás. “Escribo en soledad, generalmente de noche. Armo un escenario con té de tilo o mate y un par de cigarrillos”, cuenta.
Se viene otro concurso blogger en Córdoba
Como complemento del Blogazo lanzado la semana anterior, Punto a Punto organiza para este fin de año, los Premios DosCero. Se trata de un concurso que premiará a los mejores blogs corporativos y técnicos del año y las mejores campañas 2.0 de Córdoba.
La seguridad de estar en familia
Por Guada Sánchez Martínez
Buscando alejarse de los mensajes atemorizadores, la agencia boutique Lado C eligió el humor y la precisión como las características centrales para la nueva campaña de la agencia de seguridad ADT llamada “Familia”.
Las cuatro piezas para televisión presentan, a través del ingenio, una solución real para un problema que es aún más real en nuestro país.
Medios de Comunicación y Web 2.0
Bajo la consigna “Medios de Comunicación y Web 2.0″, se llevará a cabo el 5º TBN (Technology Business Night) organizado por Córdoba Valley. La cita es el miércoles 28 de octubre en el Auditorio Principal de la Universidad Blas Pascal.
Consejos para no ser nada
Por Guada Sánchez Martínez
“Nunca sean nada”. No habían pasado ni 10 minutos desde el comienzo de la charla de Norberto Chaves -quien tiene una importante trayectoria como asesor en estrategias de identidad y comunicación corporativa- y la primera afirmación categórica que dejaba a todos pensando retumbaba en la Biblioteca Córdoba.
Supongo que todos habíamos llegado pensando de qué se trataría una charla con un título tan particular como “No ser nada y cómo lograrlo”, que se realizó en el marco de la Jornada Jóvenes ante la Comunicación II, el sábado 22 de agosto.
Si hay algo que caracterizó a Chaves -autor de La imagen corporativa y El oficio de diseñar, entre otros libros-, no sólo durante la jornada sino también en la entrevista con Circuz, fue la capacidad de elaborar breves afirmaciones y aforismos cargados de sentido. Vale la pena volver sobre algunos de ellos y analizar qué nos dicen y cómo los aplicamos a nuestra vida personal y profesional.
Seguramente muchos jóvenes -o no tanto- se sienten incómodos por vivir en el mundo en el que viven. Por cuestiones ideológicas, o simplemente por no estar de acuerdo con el status quo, a veces sentimos que no pertenecemos, que no somos parte de lo que está sucediendo o que somos responsables de que las cosas estén como están, pero nos cuesta generar un cambio. ¿Qué pensar y cómo actuar en ese sentido?
