Bendita carpeta

[Por Belén Montes de Oca]

Just Do It. Una de las preguntas más frecuentes que escuchás como profe en la carrera de Publicidad de cualquier instituto, suele ser, ¿cómo es una carpeta de trabajos? Solo nombrarla encierra un halo cuasi místico en el imaginario de aquellos que se enfrentan a la ardua tarea de acreditar aquello que sus encendidas neuronas pueden hacer en materia publicitaria.

Hacer una carpeta tiene por secreto la clave más obvia: hay que empezar a hacerla, SIN MÁS. Que si la hacés digital o la imprimís. Que si el CV sirve o no sirve. Algunos imprimen, y eso es bueno porque simplifica el proceso para quien la recibe, otros arman un flash, un power point o lo suben a su blog. No hay un solo camino definitivo. Lo definitivo es tener una carpeta para poder ir a una entrevista de trabajo si lo que buscás es trabajar en publicidad o diseño. Lo contundente es lo que hay en ella, aquellas piezas en donde es uno el que hace el propio short list y dice, sí, esto vale la pena.

Muchas veces pasa que ves muchos chicos ya terminando de cursar y recién ahí dicen, “no tengo carpeta, me tengo que poner con eso”, pero ¿y mientras cursaban? Cada trabajo práctico, cada brief simulado o real es una oportunidad para agregar una pieza más a la carpeta. Trabajar una campaña para la verdulería de la vuelta o el nuevo bar del amigo de tu hermano es una chance para ejercitar la creatividad y ponerte a prueba. A la hora de pensar no son los clientes chicos o grandes, lo son las ideas. Recuerdo un bajo-puerta ganador de muchos premios internacionales hace unos cuantos años en donde había una cucaracha a tamaño real con un texto que decía simplemente algo así: Tan fácil como este aviso, las cucarachas entran a tu casa. Genial. El cliente era un servicio de fumigación de Buenos Aires. Conclusión, las ideas colosales también pueden venir de marcas que pueden ser tus clientes.

Pero entonces, ¿qué poner en la carpeta? Todo aquello que demuestre tu capacidad y tu forma de ver las cosas, sean gráficas, guiones o un buen cuento. Lo mejor que tengas porque es lo que te vende para ocupar un puesto, es tu vidriera creativa. Si se la podés mostrar antes a un profe, a alguien que labure de esto, mejor. Animarse es importante, porque de las devoluciones se aprende, con ellas se crece.

Me acuerdo cuando llegué buscando mi primer trainee. Solo tenía piezas de trabajos prácticos y algunas pocas cosas de clientes pequeños de esos que abordás con tu grupo de la facu. Eran casi todos avisos de estudiante, pero muchos. Llegué a Romero Victorica muerta de miedo con mi portfolio Pizzini, y el inolvidable Boiero me dijo: Tenés mucho, eso está bueno. Escudriñó mis cosas, las criticó; con cada gesto suyo a mí se me retorcía el estómago entero. Ese feedback me enseñó y me llenó de aún más pilas. Así empecé a entrenarme en una época en la que el país estaba partido al medio a causa de la crisis y la peor ocupación que podías tener era la de estudiante recibido o a punto de. Más que desocupado, desubicado. Pero fue una carpeta la que me abrió una puerta y las que siguieron.

Quienes hayan tenido la dicha de cursar o entrenarse con el Javi saben que al principio lo que él buscaba era volumen de ideas, producir, producir, producir, entrenar la fluidez y eso es algo que hoy les pido a los chicos en las aulas. Después, dejarse llevar por ese impulso al final resulta contagioso; una vez que empezás, querés seguir, cualquier hecho termina siendo un brief para las pasiones atentas que buscan excusas para comunicar de manera creativa. Bienvenidas sean las salutaciones, las efemérides, el kiosco de la esquina o la simple observación que fue a parar a esa libreta o bitácora en la que anotás tus ideas. Crear como proceso trae como resultado una buena carpeta. Pero hay que dejarse tentar por la realidad circundante, pensar cómo hubieses hecho vos ese aviso, buscar y explorar, dejar que la realidad te provoque, porque oportunidades de crear sobran.

Amás la publicidad, querés dedicarte a esto. La primera hoja de tu CV es tu carpeta. Neuronas a la obra.