Afiches clasificados

La cartelería de la vía pública como pantalla de difusión política.

Por Beto Lorenzati*

Toda campaña de comunicación política es más que tomar una buena foto, retocarla a veces excesivamente con Photoshop, y buscar un buen slogan. Demanda profundos conocimientos de comunicación y de política, aunados a la capacidad para resistir la presión de tiempos cada vez más cortos, en los que por momentos es necesario mediar ante opiniones cruzadas. En este marco, la campaña cordobesa nos dejó algunas piezas que fueron motivo de debate entre profesionales del medio. Para acotar nuestro análisis nos referiremos a la cartelería que vimos en la vía pública, recordando que los mensajes en ese soporte deben ser breves y a la vez expresar claramente un concepto, para así captar la atención de los transeúntes; para exponer en detalle las propuestas de cada uno de los espacios políticos existen otros soportes como internet y el material impreso.

Recordemos los casos más relevantes:

Frente Cívico

Huevos para cambiar la historia. Esta pieza fue calificada como “creativa”, aunque ya habíamos visto huevos en remeras que evocaban el voto “no positivo” de Cobos. Aún así logró centrar la atención de varios medios de comunicación locales y nacionales, dando espacios de aire a Luis Juez. Sin embargo, tuvo cuestionamientos, algunos la definieron como vulgar y otros entendieron que excluía al electorado femenino.

No robarás. Los colores utilizados y la disposición de los elementos del afiche, permitieron que los transeúntes lo asociaran al Frente Cívico, sin mencionarlo. Presentó pocos elementos, favoreciendo su recordación. Algo similar ocurrió con el afiche que llevaba por mensaje “cuarto oscurro”.

Diseñados para interferir. Carteles más pequeños fueron pegados en afiches de los otros partidos políticos. Esta práctica inoportuna había existido antes, pero lo curioso es que en este caso lo hicieron abiertamente, mencionando su propio partido.

Unión Cívica Radical

Coherencia y Seriedad. Un afiche que logró expresar en pocas palabras el concepto e idea a transmitir. Este es un ejemplo al que hay que sumarle una tipografía de clara legibilidad, resuelta con los colores representativos de la UCR.

Ni el piso se salvó. En la senda peatonal ubicada frente al Patio Olmos, se pudo ver la leyenda Aguad Diputado, estampada en el pavimento. Es un esténcil de bajo costo, pero agrega polución visual.

Se anticiparon. Durante el debate televisivo de candidatos a diputados, el representante del Frente Cívico expresó que camino al estudio de grabación observó en la vía pública carteles que comunicaban la victoria del candidato radical Aguad en ese debate, que obviamente aún no se había efectuado.

Unión Por Córdoba

Largada. Mondino fue quien primero se lanzó y uno de los que más piezas presentó en la vía pública, a tal punto que en ocasiones sus afiches tapaban a sus anteriores como lo muestra la imagen. Sus primeras piezas cayeron en el error de utilizar la palabra “ahora”, e incluso priorizar el color rojo, aspectos asociados a la UCR. Esos afiches fueron reemplazados por otros de color azul con el rostro demasiado “photoshopeado” del candidato, y éstos, a su vez  por otros, donde nuevamente se cambia el color de fondo por un blanco con trazos de azul, hasta que finalmente aparecieron los afiches en blanco y negro.

Blanco y negro. Con la intención de mostrar el voto de Unión por Córdoba, este partido presentó un afiche similar al que vieron los electores en el cuarto oscuro. Simple, buen diseño, tipografía legible y bajos costos de impresión, con un objetivo concreto.

¿Apellido o nombre? Aquí se ve al candidato a diputado presentado por su nombre, minimizando su apellido, cuando en realidad en todas las piezas de Unión por Córdoba el criterio era inverso. Esto es así ya que el apellido “Fortuna” pudo generar percepciones asociadas al capital, la hacienda, o bien a la buena suerte. En cambio el nombre “Francisco”  está asociado a connotaciones favorables, como por ejemplo todas las vinculadas al santo del mismo nombre.

Frente para la Victoria

¿Con o sin corbata? La primera pieza de esta campaña mostró a Accastello vistiendo una camisa, que le daba cierto aire de informalidad, y proximidad al ciudadano común. Sin embargo, esto se modificó y los nuevos afiches mostraron al candidato siempre sonriente, pero ahora con la misma corbata que usó en el debate televisivo.

Colores. El nombre del candidato se conformó por letras de distintos colores, según algunos: “Un color para cada uno de los sectores que formaron ese espacio”. Pero esto fue percibido como poco serio, más próximo a una oferta infantil que a una propuesta política.

¿Candidato K? La mayoría de los afiches del Frente para la Victoria tuvieron la virtud de tener una estructura similar lo que favoreció su recordación, pero se les observó que ninguno de ellos mostró vinculación con los Kirchner. Tal vez lo hicieron con la intención de sumar votos en un territorio que les resulta adverso. Algunos de los que apoyaron este espacio mostraron su desacuerdo con esta estrategia de comunicación; entendían que era necesario hacerlo para diferenciarse claramente del resto de las propuestas electorales.

Ideas maquilladas

Cabe acotar que los espacios políticos que más presupuesto destinaron a la campaña no obtuvieron los primeros lugares. Por ende: mayor presupuesto, no garantiza más votos; los resultados de una elección son consecuencia de un escenario político-económico-social, donde el marketing político difunde ideas y candidatos valiéndose de creatividad, medios, mensajes, encuestas, grupos focos y demás técnicas de chequeo de piezas y conceptos publicitarios. Pero lo esencial son las propuestas y candidatos que se presentan, y aquí vale destacar la responsabilidad profesional y social que nos toca. Por momentos parecen verse mensajes con “políticos e ideas excesivamente maquilladas” que pueden terminar por defraudar y comprometer a toda la ciudadanía de la cual formamos parte.

*Profesor. Asesor y capacitador de empresas. Licenciado en Administración y MBA.